各大家电经销商相继出招拉开“促销大战”

　　家电补贴自今年6月1日结束后，空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器等五类高效节能家电产品进入“无补时代”，家电市场呈现出一片“冷静期”。为此各大家电经销商相继出招拉开“促销大战”。

　　“零补贴”时代家电价格普涨

　　从去年6月起，中央财政对空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电进行了为期一年的补贴推广。随着今年6月该政策的退市，这类高效节能的家电产品也进入到了“零补贴”时代。近日，记者走访市内多家家电卖场发现，降价、补贴商标已不见踪影，产品价目表的价位普遍上涨了200元不等。在导购的介绍下，记者才得知个别商家有降价等促销活动。例如，海尔XQS60系列洗衣机节能补贴价2604元，现销售价2799元；海信［微博］48寸360系列平板电视节能补贴价5590元，现销售价位5990元。、

苏宁电器［微博］海尔洗衣机专柜导购表示，与节能补贴时期相比，销量多少受点影响。

　　家电市场提前入淡季

　　5月底，不少市民跟风踏上此趟“补贴末班车”。进入6、7月后，家电市场提前进入了销量淡季。家住静宁路的王女士，原本打算在节能补贴“末班车”购买婚期家电，但因主观原因错过了此次机会。“节能补贴结束后发现家电普遍涨价，比我原本计划的整体花销多了近1000元，现在只好等着十一的大促销，看能不能节省一比开销。”王女士说。

　　其实和王女士想法一样的市民不在少数，大家都想看准时机后再消费，致使家电市场在未来的销量上呈现下滑的趋势。

　　一位苏宁电器导购表示，家电属于使用年限较长的产品，一般寿命在5—8年。而之前节能补贴覆盖至少70%的家电产品，一些消费者正好赶上节能补贴“末班车”换购家电，因此节能补贴结束后，即使商品原来的价格没有变化，消费者也会间接觉得涨价了。

　　苏宁电器工作人员介绍，为了应对“节能补贴”政策退市后市场销量走低，苏宁电器自6月8日启动“双网同价、全网比价”的活动，执行苏宁易购［微博］和苏宁实体店内电器价格一致，很多消费者看到其中的实惠与方便，更愿意去实体店消费，从而带动6—7月销量增幅30%左右。

　　家电政策“真空期”商场促销噱头多

　　在国家出台了一系列的家电节能补贴政策后，今年5月31日各项家电补贴政策全面截止，让消费者对家电扶持政策的“真空期”十分不适应，也在家电市场上引起了一阵轩然大波。家电企业如何才能摆脱“补贴依赖症”？面对家电政策“真空期”，商家也相继出招，网购大战、冰箱节、洗衣机节轮番上演，无一不是各商家为促销的“良药”。在8月9日苏宁电器即将上演为期三天的“万人空港抢彩电”活动，更是体现出各商家应对“补贴依赖症”最良方。
其一是节能补贴政策提前透支市场。在5月30日节能补贴政策到期之前，消费者为了享受节能补贴带来的优惠，集中爆发式的家电购买现象提前预支了市场的刚性需求，也为上半年带来了可喜的销售业绩。但是随之而来的六月、七月两个月，除了制冷家电的销售情况还算乐观外，其余家电销售情况均出现了无人问津的现象，而洗衣机行业的销售情况更是一落千丈。

　　其二是家电原材料价格下半年或将上升。虽然上半年在宏观经济下和行业压力加大的情况下，钢铁国内市场供需陷入失衡状态，但出口增长较快。1-6月，我国累计出口钢材3069万吨，同比增长12.6%。在钢铁行业持续增大出口的同时，国内钢铁价格或将上涨，而原材料上涨势必会给家电制造业带来不小的成本压力。

　　其三是新能效标准将或将抑制家电业的产能。国家标准化管理委员会日前发布公告称，空调、平板电视、洗衣机、吸油烟机、热泵（即空气能）热水器等五类家电将于2013年10月1日起实行新能效标准，新能效标准对以上五大类家电节能的要求大幅度提高。因此企业势必会减少原生产线的产能，而新品的生产线建立又不是一日而成，因此产能或将引起产品的价格提升，从而打压消费者的消费日清。