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第1章：中国婴幼儿洗护用品行业发展综述
1.1 婴幼儿洗护用品行业定义及分类

1.1.1 行业概念及定义

1.1.2 主要产品大类

1.2 婴幼儿洗护用品行业发展背景分析

1.2.1 全面二孩政策带来婴儿用品市场的高速成长

1.2.2 高端婴儿用品成为85、90后妈妈主流消费需求

1.2.3 植物提取物类产品需求更加旺盛

1.2.4 国产品牌更加受到消费者关注

1.2.5 产品细分市场需求更加强烈

1.3 中国婴幼儿洗护用品行业机遇与挑战分析

第2章：中国婴幼儿洗护用品行业发展现状分析
2.1 中国婴幼儿洗护用品行业发展概况

2.2 中国婴幼儿洗护用品行业发展现状分析

2.2.1 中国婴幼儿洗护用品行业市场供给分析

2.2.2 中国婴幼儿洗护用品行业市场规模分析

（1）婴童消费市场规模

（2）婴童用品行业消费结构

（3）婴幼儿洗护用品市场规模

2.2.3 中国婴幼儿洗护用品行业消费情况分析

2.3 中国婴幼儿洗护用品行业产业链分析

2.3.1 婴幼儿洗护用品行业产业链描述

2.3.2 婴幼儿洗护用品行业原材料市场解析

（1）天然油脂原料市场

（2）合成油脂原料市场

（3）植物提取物市场

2.3.3 婴幼儿洗护用品产业链延伸

（1）延伸至养生保健品市场

（2）延伸至婴幼儿童医疗市场

2.4 中国婴幼儿洗护用品行业竞争格局分析

2.4.1 婴幼儿洗护用品竞争格局

（1）市场竞争现状

（2）品牌竞争格局

（3）婴童洗护用品渠道竞争分析

2.4.2 婴幼儿洗护用品行业波特五力模型

（1）行业上游议价能力分析

（2）行业下游议价能力分析

（3）行业新进入者威胁分析

（4）行业替代品威胁分析

（5）行业现有竞争者竞争分析

（6）行业五力竞争总结

2.4.3 国内婴幼儿洗护用品品牌调研

（1）宝宝金水

（2）孩儿面

（3）郁美净

（4）嗳呵

（5）六神

（6）全因爱

2.4.4 国际婴幼儿洗护用品市场竞争关系

2.4.5 国际跨国公司在中国的竞争策略分析

2.4.6 国际婴幼儿洗护用品品牌调研及在华投资

（1）强生集团

（2）宝洁集团

（3）雅漾

（4）婴姿坊

（5）B&B

（6）贝亲

2.5 中国婴幼儿洗护用品行业存在的痛点分析

2.5.1 市场竞争较为混乱

2.5.2 检测市场处于空白状况

第3章：婴幼儿洗护用品行业细分产品分析
3.1 一般洗浴用品市场供需及趋势

3.1.1 婴幼儿洗发产品市场供需及趋势

（1）婴幼儿洗发产品市场需求

（2）婴幼儿洗发产品主要品牌及企业

（3）婴幼儿洗发产品购买决策与购买行为

（4）婴幼儿洗发产品营销特征与针对性

（5）婴幼儿洗发产品市场趋势与前景

3.1.2 婴幼儿沐浴产品市场供需及趋势

（1）婴幼儿沐浴产品市场需求

（2）婴幼儿沐浴产品主要品牌及企业

（3）婴幼儿沐浴产品购买决策与购买行为

（4）婴幼儿沐浴产品市场趋势与前景

3.1.3 婴幼儿沐浴工具市场供需及趋势

（1）婴幼儿浴盆/浴床市场需求

（2）婴幼儿浴盆/浴床主要品牌及企业

（3）婴幼儿浴盆/浴床购买决策与购买行为

（4）婴幼儿浴盆/浴床市场趋势与前景

3.2 药浴洗浴用品市场供需及趋势

3.2.1 药浴洗浴用品市场需求

3.2.2 药浴洗浴用品行业主要品牌及企业

3.2.3 药浴洗浴用品购买决策与购买行为

3.2.4 药浴洗浴用品营销特征与针对性

3.2.5 药浴洗浴用品市场趋势与前景

3.2.6 药浴洗浴用品销售渠道

（1）婴幼儿药浴+游泳馆

（2）专营连锁零售

（3）自营体验式营销

3.3 洗涤用品市场供需及趋势

3.3.1 婴幼儿洗衣液市场供需及趋势

（1）婴幼儿洗衣液市场需求

（2）婴幼儿洗衣液主要品牌及企业

（3）婴幼儿洗衣液购买决策与购买行为

（4）婴幼儿洗衣液市场趋势与前景

3.3.2 婴幼儿皂市场供需及趋势

（1）婴幼儿皂主要品牌及企业

（2）婴幼儿皂购买决策与购买行为

（3）婴幼儿皂市场趋势与前景

3.4 护肤用品市场供需及趋势

3.4.1 婴幼儿润肤霜（油）市场供需及趋势

（1）婴幼儿润肤霜（油）市场需求

（2）婴幼儿润肤霜（油）主要品牌及企业

（3）婴幼儿润肤霜（油）购买决策与购买行为

（4）婴幼儿润肤霜（油）市场趋势与前景

3.4.2 婴幼儿防晒霜市场供需及趋势

（1）婴幼儿防晒霜市场需求

（2）婴幼儿防晒霜主要品牌及企业

（3）婴幼儿防晒霜市场趋势与前景

3.4.3 婴幼儿按摩油市场供需及趋势

（1）婴幼儿按摩油市场需求

（2）婴幼儿按摩油主要品牌及企业

（3）婴幼儿按摩油市场趋势与前景

3.5 特效用品市场供需及趋势

3.5.1 婴幼儿爽身粉市场供需及趋势

（1）婴幼儿爽身粉市场需求

（2）婴幼儿爽身粉主要品牌及企业

（3）婴幼儿爽身粉购买决策与购买行为

（4）婴幼儿爽身粉营销特征与针对性

（5）婴幼儿爽身粉市场趋势与前景

3.5.2 婴幼儿护臀（唇）膏市场供需及趋势

（1）婴幼儿护臀（唇）膏市场需求

（2）婴幼儿护臀（唇）膏主要品牌及企业

（3）婴幼儿护臀（唇）膏购买决策与购买行为

（4）婴幼儿护臀（唇）膏营销特征与针对性

（5）婴幼儿护臀（唇）膏市场趋势与前景

3.5.3 婴幼儿防蚊水市场供需及趋势

（1）婴幼儿防蚊水市场需求

（2）婴幼儿防蚊水主要品牌及企业

（3）婴幼儿防蚊水营销特征与针对性

（4）婴幼儿防蚊水市场趋势与前景

3.6 防尿用品市场供需及趋势

3.6.1 婴幼儿纸尿裤市场需求

（1）婴幼儿纸尿裤市场需求

（2）婴幼儿纸尿裤消费特点

3.6.2 婴幼儿纸尿裤市场规模

3.6.3 婴幼儿纸尿裤市场竞争格局

（1）婴幼儿纸尿裤市场发展现状

（2）婴幼儿纸尿裤品牌竞争格局

3.6.4 婴幼儿纸尿裤购买与营销

（1）婴幼儿纸尿裤购买决策与购买行为

（2）婴幼儿纸尿裤营销特征与针对性

3.6.5 婴幼儿纸尿裤市场趋势与前景

第4章：婴幼儿洗护用品行业消费需求场景分析
4.1 婴幼儿洗护用品需求背景

4.1.1 新生儿出生率降至新低

4.1.2 结婚率和生育率双降

4.1.3 二胎政策不及预期

4.2 婴幼儿洗护用品消费者认知调研

4.2.1 婴幼儿洗护用品认知时间调查

（1）妈妈对婴幼儿洗护用品信息关注时间

（2）孕妈婴幼儿洗护用品关注情况

4.2.2 婴幼儿洗护用品认知渠道调查

（1）妈妈获取婴幼儿洗护用品信息渠道

（2）孕妈与宝妈获取婴幼儿洗护用品信息渠道

（3）不同城市妈妈获取婴幼儿洗护用品信息渠道

4.3 婴幼儿洗护用品消费需求调研

4.3.1 婴幼儿洗护用品消费层次

4.3.2 婴幼儿洗护用品消费承受能力

4.3.3 婴幼儿洗护用品消费质量要求

4.3.4 婴幼儿洗护用品品牌忠诚度

4.4 婴幼儿洗护用品需求空间分析

4.4.1 城市婴幼儿消费规模

4.4.2 城市婴幼儿消费结构

4.4.3 农村婴幼儿消费规模

4.4.4 农村婴幼儿消费结构

4.4.5 婴幼儿洗护用品需求空间分析

第5章：中国婴幼儿洗护用品营销渠道分析
5.1 婴幼儿洗护用品行业流通链解析

5.1.1 传统零售业发展现状与需求

（1）社会消费品零售总额

（2）传统零售业发展现状

（3）婴幼儿洗护用品综合零售渠道需求

5.1.2 电子商务发展现状与需求

（1）电子商务行业发展现状

（2）婴幼儿洗护用品电子商务渠道需求

5.2 婴幼儿洗护用品销售渠道分析

5.2.1 婴幼儿洗护用品销售渠道发展

（1）传统渠道

（2）新兴渠道

5.2.2 国外婴幼儿洗护用品进入渠道

（1）专业连锁化

（2）渠道品牌化

（3）超商大卖场

（4）品牌专卖店

5.2.3 婴幼儿洗护用品销售渠道发展趋势

5.3 婴幼儿洗护用品营销策略及形式

5.3.1 婴幼儿洗护用品营销策略形式

（1）形象营销策略

（2）概念营销策略

（3）品牌营销策略

（4）文化营销策略

（5）情感营销策略

5.3.2 婴幼儿洗护用品广告营销策略

（1）行业广告创意诉求分析

（2）行业主要广告营销策略比较

（3）行业主要广告营销策略分析

5.3.3 婴幼儿洗护用品行业新型营销策略

（1）社交媒体营销策略

（2）公众号、自媒体营销策略

第6章：婴幼儿洗护用品行业主要企业生产经营分析
6.1 婴幼儿洗护用品企业发展总体状况分析

6.2 婴幼儿洗护用品行业重点企业个案分析

6.2.1 江苏隆力奇生物科技股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业市场渠道与网络

（5）企业发展优劣势分析

6.2.2 强生（中国）有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

6.2.3 广州宝洁有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

6.2.4 青蛙王子（中国）日化有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品东西

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

6.2.5 天津郁美净集团有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

6.2.6 江西理想实业有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

6.2.7 贝亲管理（上海）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

6.2.8 上海嗳呵母婴用品国际贸易有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

6.2.9 上海家化联合股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）研发情况

（6）企业经营状况优劣势分析

6.2.10 福建省梦娇兰日用化学品有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

6.2.11 广东婴姿坊婴童用品实业有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

第7章：婴幼儿洗护用品行业发展趋势分析与预测
7.1 婴幼儿洗护用品市场趋势与前景

7.1.1 中国婴幼儿洗护用品市场发展趋势

7.1.2 中国婴幼儿洗护用品市场前景预测

（1）婴幼儿洗护用品发展空间巨大

（2）婴幼儿洗护用品市场前景广阔

（3）小城市未来的购买力不容忽视

7.2 婴幼儿洗护用品行业投资特性

7.2.1 行业吸引力评价

7.2.2 进入壁垒

7.2.3 盈利模式

7.2.4 盈利因素

7.3 婴幼儿洗护用品行业投资风险

7.3.1 政策风险

7.3.2 技术风险

7.3.3 经营风险

7.3.4 竞争风险

7.3.5 供求风险

7.3.6 关联产业风险

7.4 婴幼儿洗护用品行业投资建议

7.4.1 行业投资现状

7.4.2 主要投资建议

图表目录

图表1：婴幼儿洗护用品分类

图表2：中国婴幼儿洗护用品行业机遇与挑战分析

图表3：中国婴幼儿洗护用品行业发展特征

图表4：2010-2018年0-14岁婴童用品市场规模（单位：亿元）

图表5：目前中国0-14岁婴童用品细分产品消费结构（单位：%）

图表6：中国婴幼儿洗护用品市场规模（单位：亿元，%）

图表7：目前我国家庭购买婴儿洗护用品月平均消费（单位：元）

图表8：婴幼儿洗护用品行业产业链

图表9：婴幼儿洗护用品常用天然油脂

图表10：2009-2018年我国油料播种面积（单位：千公顷）

图表11：2009-2018年我国油料总产量（单位：万吨）

图表12：2002-2019年Q1油料生产价格指数（当季值）走势（单位：%）

图表13：天然油脂原料对婴幼儿洗护用品行业的影响分析

图表14：2015-2017年甘油进出口情况情况（单位：万吨，万美元）

图表15：合成油脂原料对婴幼儿洗护用品行业的影响分析

图表16：植物提取物市场主要产品供给分析

图表17：植物提取物对婴幼儿洗护用品行业的影响分析

图表18：我国儿童用药市场规模情况（单位：亿元，%）

图表19：2018年婴幼儿洗护用品品牌商市占率（单位：%）

图表20：各大品牌通过专卖店销售婴幼儿洗护用品的比重（单位：%）

图表21：婴幼儿洗护用品渠道发展趋势

图表22：婴幼儿洗护用品行业下游议价能力分析

图表23：婴幼儿洗护用品行业新进入者威胁分析

图表24：婴幼儿洗护用品行业内部竞争分析

图表25：婴幼儿洗护用品行业五力分析结论

图表26：宝宝金水产品系列

图表27：孩儿面主要产品

图表28：郁美净网络营销特征

图表29：全因爱系列产品

图表30：国际婴幼儿洗护用品主市场竞争分析

图表31：国际跨国公司在中国的竞争策略分析

图表32：2013-2018年强生公司经营情况（单位：亿美元）

图表33：2018年前三季度强生公司营业收入分业务（单位：%）

图表34：美国宝洁集团简况

图表35：2013-2018财年美国宝洁公司销售收入情况（单位：亿美元）

图表36：2013-2018财年美国宝洁公司主要经济指标（单位：亿美元）

图表37：2018财年宝洁公司分产品营业收入（单位：%）

图表38：宝洁公司旗下主要品牌

图表39：2018财年宝洁公司分区域销售收入情况（单位：%）

图表40：宝洁公司经营战略

图表41：2010-2018年中国出生人口数量（单位：万人）

图表42：国内外洗发产品品牌

图表43：2018年婴幼儿沐浴产品主要品牌及企业（排名不分先后）

图表44：婴幼儿沐浴产品市场趋势

图表45：婴幼儿浴盆/浴床市场主要品牌及企业（排名不分先后）

图表46：药浴洗浴用品好处

图表47：2018年婴幼儿药浴洗浴用品行业部分品牌及企业（排名不分先后）

图表48：2018年婴幼儿洗衣液市场主要品牌及企业（排名不分先后）

图表49：婴幼儿洗衣液市场趋势

图表50：2018年婴幼儿皂市场主要品牌及企业（排名不分先后）

图表51：2018年婴幼儿润肤霜（油）市场主要品牌及企业（排名不分先后）

图表52：婴幼儿润肤霜（油）购买决策与购买行为分析

图表53：2018年婴幼儿防晒霜主要品牌及企业（排名不分先后）

图表54：婴幼儿防晒霜市场趋势

图表55：2018年婴幼儿按摩油主要品牌及企业（排名不分先后）

图表56：婴幼儿按摩油市场趋势

图表57：婴幼儿爽身粉购买决策与购买行为分析

图表58：婴幼儿爽身粉营销特征与针对性分析

图表59：2018年婴幼儿护臀（唇）膏市场主要品牌及企业（排名不分先后）

图表60：2018年婴幼儿防蚊水主要品牌及企业（排名不分先后）

图表61：2012--2018年中国婴幼儿纸尿裤总体销售量（单位：亿片）

图表62：纸尿裤产品购买消费者特征分析（单位：%）

图表63：消费者选购纸尿裤关注的因素分析（单位：%）

图表64：消费者每片纸尿裤接受的价格区间（单位：%）

图表65：2012-2018年中国婴幼儿纸尿裤销售额规模及增速变动（单位：亿元，%）

图表66：2019年十大纸尿裤排行榜

图表67：典型纸尿裤品牌性能对比表

图表68：2019-2024年中国婴幼儿纸尿裤需求市场规模预测（单位：亿元）

图表69：1949-2018年中国人口政策变化历程图

图表70：1949-2018年中国人口出生率情况（单位：‰）

图表71：2010-2018年中国内地结婚数据（单位：万对，%，‰）

图表72：1961-2018年我国总和生育率变化情况

图表73：妈妈婴幼儿洗护用品关注时间（单位：%）

图表74：孕妈婴幼儿洗护用品关注情况（单位：%）

图表75：孕妈婴幼儿洗护用品关注情况（单位：%）

图表76：孕妈婴幼儿洗护用品关注情况（单位：%）

图表77：不同城市妈妈获取幼儿洗护用品信息渠道（单位：%）

图表78：婴幼儿洗护用品消费层次分析

图表79：婴幼儿洗护用品消费金额分析（单位：元，%）

图表80：婴幼儿洗护用品品牌变换分析

图表81：2013-2018年城镇居民人均可支配收入及增长率（单位：元，%）

图表82：城市婴幼儿消费结构分析

图表83：2013-2018年农村居民人均纯收入及增长率（单位：元，%）

图表84：农村婴幼儿消费结构分析

图表85：婴幼儿洗护用品需求空间分析

图表86：2006-2018年中国社会消费品零售总额及其增长速度（单位：亿元，%）

图表87：2004-2018年限额以上日用品零售额及增长情况（单位：亿元，%）

图表88：209-2018年全国零售业法人企业单位数（单位：个）

图表89：2009-2018年全国零售业企业商品销售额及增速（单位：亿元，%）

图表90：2014-2018年全国零售业从业人员数统计（单位：万人，%）

图表91：婴幼儿洗护用品综合零售渠道需求分析

图表92：2011-2018年中国电子商务交易额及其增长情况（单位：万亿元，%）

图表93：婴幼儿洗护用品传统渠道分析

图表94：婴幼儿洗护用品传统渠道分析

图表95：婴幼儿洗护用品销售渠道发展趋势

图表96：婴幼儿洗护用品形象营销策略分析

图表97：婴幼儿洗护用品概念营销策略分析

图表98：婴幼儿洗护用品品牌营销策略分析

图表99：婴幼儿洗护用品文化营销策略分析

图表100：婴幼儿洗护用品情感营销策略分析

图表101：广告创意诉求方式

图表102：婴幼儿洗护用品行业主要广告营销策略比较分析

图表103：婴幼儿洗护用品行业电视广告营销策略分析

图表104：中国婴幼儿洗护用品市场品牌市场占有率（单位：%）

图表105：江苏隆力奇生物科技股份有限公司基本信息表

图表106：江苏隆力奇生物科技股份有限公司主要产品

图表107：江苏隆力奇生物科技股份有限公司销售网络

图表108：江苏隆力奇生物科技股份有限公司经营省份联系方式