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第1章：手机游戏行业的研究范围界定及发展环境剖析
1.1 手机游戏行业的研究范围界定

1.1.1 手机游戏的概念界定

（1）游戏定义

（2）手机游戏定义

1.1.2 手机游戏的产品分类

（1）按接入方式分类

（2）按表现形式分类

（3）按内容分类

（4）按手机平台分类

1.1.3 手机游戏发展的特征

（1）便携性与移动性

（2）良好的包容性

（3）多元化的游戏方式

（4）支持网络

（5）丰富的互动性

（6）庞大的潜在用户群体

1.1.4 本报告统计口径及研究范围说明

1.2 手机游戏行业政策环境分析

1.2.1 行业监管体系

1.2.2 行业发展相关政策规划

1.2.3 政策环境对手机游戏行业发展的影响分析

1.3 手机游戏行业经济环境分析

1.3.1 宏观经济现状

（1）GDP增长情况分析

（2）工业增加值分析

（3）固定资产投资分析

1.3.2 宏观经济展望

（1）2020年国内经济环境和基本走势

（2）2020年中国经济预测

1.3.3 行业发展与宏观经济发展相关性分析

1.4 手机游戏行业社会环境分析

1.4.1 中国人口环境及结构分析

1.4.2 中国城镇化水平不断提高

1.4.3 中国居民可支配收入与支出水平分析

1.4.4 数字中国建设现状

（1）数字经济规模

（2）数字经济特点

1.4.5 社会环境变化对手机游戏行业发展的影响分析

1.5 手机游戏行业技术环境分析

1.5.1 手机游戏发展关键技术分析

（1）移动通信技术

（2）产品开发技术

1.5.2 手机游戏行业专利申请及获得情况

（1）专利申请

（2）专利公开

（3）热门申请人

（4）热门技术

1.5.3 技术环境对手机游戏行业发展的影响分析

第2章：全球手机游戏行业发展现状及趋势前景分析
2.1 全球手机游戏行业发展现状分析

2.1.1 全球手机游戏行业发展历程

2.1.2 全球手机游戏行业市场规模分析

2.1.3 全球手机游戏行业用户规模分析

2.1.4 全球手机游戏行业企业竞争格局

2.1.5 全球手机游戏行业区域竞争格局

2.2 主要国家手机游戏行业发展分析

2.2.1 美国

（1）美国手机游戏市场发展概况

（2）美国手机游戏市场规模分析

（3）美国手机游戏市场竞争格局

（4）美国手机游戏行业发展趋势

2.2.2 日本

（1）日本手机游戏市场发展概况

（2）日本手机游戏市场规模分析

（3）日本手机游戏市场竞争格局

（4）日本手机游戏行业发展趋势

2.3 全球手机游戏行业发展前景预测

2.3.1 全球手机游戏行业发展趋势

（1）AR游戏迎来全面爆发

（2）移动电竞迅速发展

（3）自走棋游戏将会获得增长

（4）云游戏兴起

（5）互联网安全态势严峻

2.3.2 全球手机游戏市场前景预测

第3章：手机游戏行业发展现状与市场供求分析
3.1 手机游戏行业发展概述

3.1.1 手机游戏行业发展历程分析

3.1.2 手机游戏行业产业链分析

（1）手机游戏产业链结构

（2）手机游戏产业链组成

（3）手机游戏产业链发展特征

3.1.3 手机游戏生命周期分析

（1）手机游戏产品的开发周期分析

（2）手机游戏产品的使用周期分析

3.2 手机游戏行业市场供给分析

3.2.1 手机游戏企业数量

3.2.2 可供下载的手机游戏数量

3.2.3 手机游戏审批数量

3.3 手机游戏行业市场需求分析

3.3.1 手机游戏行业市场规模

（1）游戏行业销售收入

（2）移动游戏行业销售收入

3.3.2 手机游戏行业用户规模

（1）移动游戏用户规模

（2）手机网络游戏市场规模

3.3.3 细分游戏市场规模

3.4 手机游戏类型分布与特点分析

3.4.1 各类手游渗透率和MAU分布

3.4.2 各类手游使用时长和MAU分布

3.4.3 热门手游类型头部游戏渗透率

（1）即时战略

（2）飞行射击

（3）休闲益智

3.5 手机游戏用户属性和使用行为分析

3.5.1 手机游戏用户群体分类

3.5.2 手机游戏用户使用行为

（1）用户喜欢的游戏类型

（2）用户发掘新游戏的主动性

（3）手机游戏用户付费行为

（4）手游用户观看游戏直播情况

3.6 手机游戏行业盈利状况

3.6.1 手机游戏盈利模式

3.6.2 移动游戏的盈利能力

3.7 手机游戏行业的发展痛点分析

3.7.1 手机网络游戏防沉迷系统有待完善

（1）国家层面

（2）企业层面

3.7.2 手机网络游戏同质化问题严重

（1）游戏版权法律法规缺失

（2）维权过程漫长，取证艰难

3.7.3 游戏行业高端人才紧缺

（1）观念制约造成人才紧缺

（2）成本制约造成人才紧张

3.8 手机游戏行业发展趋势及市场前景分析

3.8.1 手机游戏行业发展趋势

（1）行业整体发展趋势

（2）手机游戏市场发展趋势

（3）手机游戏产品发展趋势

（4）手机游戏用户特点发展趋势

3.8.2 手机游戏行业发展前景

3.9 手机游戏行业发展策略分析

3.9.1 提升媒体素养

（1）提升媒体素养的意义

（2）提升媒体素养的具体做法

3.9.2 政府主导游戏产业的扶植与游戏产品分级

（1）产业扶植与游戏分级的必要性

（2）产业扶植与游戏分级的措施

3.9.3 健全游戏行业人才培养机制

（1）革新观念，正确认识游戏产业

（2）校企合作

（3）企业间合作

第4章：手机游戏行业竞争状态及竞争格局分析
4.1 手机游戏行业投资、兼并与重组分析

4.1.1 手机游戏行业投资现状

（1）投资事件数量及金额

（2）投资轮次分布

（3）投资事件汇总

4.1.2 手机游戏行业兼并与重组

（1）兼并与重组现状

（2）兼并与重组动因

（3）兼并与重组案例

（4）兼并与重组趋势

4.2 手机游戏行业竞争强度分析

4.2.1 现有企业的竞争

4.2.2 潜在进入者的竞争

4.2.3 供应商议价能力

4.2.4 下游客户议价能力

4.2.5 替代品威胁

4.2.6 竞争情况总结

4.3 手机游戏行业的细分产品市场竞争格局

4.4 手机游戏行业的企业/品牌竞争格局分布

4.4.1 企业规模格局

4.4.2 市场份额

第5章：商业模式的构成要素与构建流程分析
5.1 商业模式概述

5.1.1 商业模式的核心原则

5.1.2 商业模式的九大构成

（1）客户细分

（2）价值主张

（3）渠道通路

（4）客户关系

（5）收入来源

（6）核心资源

（7）关键业务

（8）重要合作

（9）成本结构

5.1.3 商业模式的核心要素

5.1.4 商业模式与其它模式的区别和联系

5.1.5 商业模式与其它模式的联系

5.2 商业模式构建的基本流程

5.2.1 商业模式九大要素相互关系

5.2.2 价值主张统领其它要素的核心

5.2.3 收入来源由哪些要素决定

5.2.4 成本结构由哪些要素决定

5.2.5 盈利公式是怎么形成的

5.3 手机游戏商业模式构成

5.3.1 手机游戏商业模式画布

5.3.2 手机游戏商业模式构成要素

（1）盈利模式

（2）运营模式

（3）营销模式

5.4 中国手机游戏市场定位分析

5.4.1 手机游戏客户细分

（1）男性与女性玩家细分

（2）用户职业细分

5.4.2 手机游戏市场定位

（1）按手机游戏类别定位

（2）按玩家性别定位

（3）按付费习惯定位

5.4.3 手机游戏市场定位案例

（1）单机与网络案例

（2）男性与女性案例

（3）高端与大众案例

5.5 手机游戏典型价值主张分析

5.6 手机游戏渠道通路分析

5.6.1 商业模式中渠道通路的含义

（1）价值传递通路

（2）产品销售渠道

5.6.2 手机游戏典型的宣传策略

5.6.3 手机游戏典型的渠道策略

5.6.4 典型渠道通路案例分析

5.7 手机游戏客户关系分析

5.7.1 游戏官网互动

（1）互动关系介绍

（2）互动方式分析

5.7.2 游戏论坛互动

（1）互动关系介绍

（2）互动方式分析

5.8 手机游戏的收入来源分析

5.9 手机游戏核心资源分析

5.9.1 手游研发技术

5.9.2 手游研发人才

（1）研发人才决定游戏品质

（2）手游开发人才炙手可热

5.9.3 手游研发资金

5.10 中国手机游戏重要合作伙伴分析

5.10.1 手机运营商

（1）中国移动

（2）中国联通

（3）中国电信

5.10.2 应用商店

（1）APP Store

（2）安卓应用商店

5.10.3 游戏平台

（1）腾讯手游平台

（2）91助手游戏平台

（3）360手机助手平台

（4）九游平台

5.10.4 游戏网站和论坛

（1）手游网

（2）口袋巴士

（3）当乐网

（4）中国手游网

（5）威锋网

5.10.5 重要合作伙伴典型案例分析

5.11 手机游戏成本结构分析

第6章：中国手机游戏商业模式特点分析
6.1 当前中国手机游戏需解决的问题

6.1.1 开发商创新力不足，同质化现象严重

6.1.2 核心技术不足，高端人才缺乏

6.1.3 手游衍生产品开发不足

6.2 中国手机游戏产业发展趋势分析

6.2.1 产业全球化分析

6.2.2 产业链延伸分析

6.2.3 核心推动力分析

（1）游戏更具创意性

（2）企业维权常态化

6.2.4 付费模式分析

6.3 手机游戏商业模式变革趋势

6.3.1 商业模式创新成功的因素

（1）手机游戏的内容是基础

（2）手机游戏运营是关键

6.3.2 影响商业模式创新的主要方面

（1）外部因素分析

（2）内部因素分析

6.3.3 商业模式创新的主要方向

（1）产业融合发展

（2）创新推广模式

第7章：中国智能手机游戏商业模式创新分析
7.1 手机游戏运营模式分析

7.1.1 手机游戏运营模式概述

7.1.2 手机游戏联运模式分析

（1）手机游戏联合运营方式及案例

（2）手机游戏联合运营存在问题

（3）联合运营模式的突破

7.1.3 手机游戏独代模式分析

（1）手机游戏独代介绍及案例

（2）手机游戏独代经营效益

（3）手机游戏独代运营趋势

7.1.4 手机游戏自产自营模式分析

（1）自产自营优势与风险

（2）自产自营条件与要求

（3）自产自营现状与厂商

（4）自产自营未来趋势

7.2 手机游戏盈利模式分析

7.2.1 手机游戏盈利模式变革

（1）下载收费

（2）购买游戏时间（点卡）

（3）套餐收费

（4）游戏内付费

（5）道具收费

（6）内置广告

（7）周边产品

7.2.2 手机游戏支付模式发展

（1）电信运营商短信计费

（2）充值卡类支付

（3）第三方支付

（4）银联支付

7.2.3 手机游戏盈利模式存在的问题

（1）盈利模式单一

（2）资本催热同质化竞争激烈

7.2.4 手机游戏盈利模式创新

（1）模式创新势在必行

（2）多种模式相互结合

（3）增强产业链的延伸

7.2.5 手机游戏盈利前景

（1）免费模式市场稳定

（2）内置广告有待开发

（3）社区化经营前景看好

7.3 手机游戏营销模式分析

7.3.1 手机游戏厂商渠道争夺

7.3.2 手机游戏主要营销手段

（1）交叉推广

（2）平台推荐

（3）电视广告

（4）社交网络

（5）网吧云端

（6）场景布局

（7）动漫联动

（8）跨界植入

（9）返利引导

（10）社区引爆

7.3.3 手机游戏营销主要问题

7.3.4 手机游戏行业营销建议

（1）充分重视上线前的预热和炒作

（2）选择有实力的游戏广告联盟

（3）争取知名媒介的联运渠道合作

（4）游戏活动炒作，人推人模式

（5）保持手游更新频率

第8章：手机游戏商业模式典型成功案例解析
8.1 品牌多元化模式——《愤怒的小鸟》

8.1.1 游戏介绍

8.1.2 商业模式解析

（1）价值主张

（2）客户定位

（3）客户关系

（4）渠道通路

（5）资源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

8.1.3 商业模式点评

8.2 挖掘桌游玩家模式——《我叫MT Online》

8.2.1 游戏介绍

8.2.2 商业模式解析

（1）价值主张

（2）客户定位

（3）客户关系

（4）渠道通路

（5）资源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

8.2.3 商业模式点评

8.3 游戏亲民性模式——《找你妹》

8.3.1 游戏介绍

8.3.2 商业模式解析

（1）价值主张

（2）客户定位

（3）客户关系

（4）渠道通路

（5）资源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

8.3.3 商业模式点评

8.4 整合PC端用户资源模式——《百万亚瑟王》

8.4.1 游戏介绍

8.4.2 商业模式解析

（1）价值主张

（2）客户定位

（3）客户关系

（4）渠道通路

（5）资源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

8.4.3 商业模式点评

8.5 轻游戏重营销模式——《疯狂猜图》

8.5.1 游戏介绍

8.5.2 商业模式解析

（1）价值主张

（2）客户定位

（3）客户关系

（4）渠道通路

（5）资源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

8.5.3 商业模式点评

8.6 微信/QQ渠道推广模式

8.6.1 游戏介绍

8.6.2 商业模式解析

（1）价值主张

（2）客户定位

（3）客户关系

（4）渠道通路

（5）资源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

8.6.3 商业模式点评

8.7 微博增加用户粘性模式——《保卫萝卜》

8.7.1 游戏介绍

8.7.2 商业模式解析

（1）价值主张

（2）客户定位

（3）客户关系

（4）渠道通路

（5）资源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

8.7.3 商业模式点评

8.8 “烧钱”营销推广模式——《捕鱼达人》

8.8.1 游戏介绍

8.8.2 商业模式解析

（1）价值主张

（2）客户定位

（3）客户关系

（4）渠道通路

（5）资源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

8.8.3 商业模式点评

8.9 注重本土商业合作伙伴模式——《水果忍者》

8.9.1 游戏介绍

8.9.2 商业模式解析

（1）价值主张

（2）客户定位

（3）客户关系

（4）渠道通路

（5）资源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

8.9.3 商业模式点评

8.10 “温水煮蛙”模式——《植物大战僵尸2》

8.10.1 游戏介绍

8.10.2 商业模式解析

（1）价值主张

（2）客户定位

（3）客户关系

（4）渠道通路

（5）资源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

8.10.3 商业模式点评

图表目录

图表1：游戏产业分类类别

图表2：报告中与手机游戏相关概念

图表3：报告中手机游戏分类标准

图表4：手机游戏按表现形式分类

图表5：主要数据来源

图表6：手机游戏行业监管部门职责

图表7：2020年手机游戏相关政策

图表8：2012-2020年中国GDP增长趋势图（单位：亿元，%）

图表9：2012-2020年中国工业增加值及增长率走势图（单位：亿元，%）

图表10：2012-2020年全国固定资产投资（不含农户）增长速度（单位：万亿元，%）

图表11：2019年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重（单位：亿元，%）

图表12：2020年中国主要经济指标增长及预测（单位：%）

图表13：手机游戏行业与宏观经济发展相关性分析

图表14：2019年年末中国大陆人口数及其构成（单位：万人，%）

图表15：2007-2019年中国城镇化率变化分析图（单位：%）

图表16：2010-2020年居民人均可支配收入走势图（单位：元，%）

图表17：2015-2019年中国数字经济规模（单位：万亿元）

图表18：中国移动通信技术发展历程

图表19：2005-2020年中国手机游戏行业相关专利申请数量变化图（单位：件）

图表20：2005-20120年中国手机游戏相关专利公开数量变化图（单位：件）

图表21：截至2020年中国手机游戏行业相关技术专利申请人构成TOP10（单位：件，%）

图表22：截至2020年中国手机游戏相关技术专利分布领域TOP10（单位：件，%）

图表23：2015-2020年全球移动游戏市场规模（单位：亿美元）

图表24：2019年全球各地区移动游戏用户规模（单位：亿人）

图表25：2019年全球手游35强所在国别情况（单位：家）

图表26：2019-2020年全球重要移动游戏市场流水TOP100中国产移动游戏所属企业数量（家）

图表27：2020年全球手机游戏区域市场份额（单位：%）

图表28：2020年全球重要移动游戏市场流水流水TOP100总流水同比增长率（单位：%）

图表29：2015-2020年美国移动游戏市场规模（单位：亿美元）

图表30：2020年美国流水TOP100移动游戏各类型流水分布

图表31：2019年中美日移动游戏用户人均消费（单位：美元）

图表32：2015-2022年日本手移动游戏市场规模（单位：亿美元，%）

图表33：2019Q1和2020Q1日本日均流水TOP50产品各层级产品流水占比（单位：%）

图表34：2020-2025年全球移动游戏市场规模（单位：亿美元）

图表35：手机游戏发展历程

图表36：我国手机游戏产业链图

图表37：移动游戏生命周期

图表38：移动游戏生命周期示意图

图表39：2019-2020年上市游戏企业数量（单位：家）

图表40：2019年主要上市游戏企业游戏收入增长率分布（单位：家）

图表41：截至2020年10月游戏类应用在移动应用程序的占比（单位：%）

图表42：主要游戏公司游戏数量和手机游戏数量（单位：个）

图表43：2014-2019年游戏版号发布数量（单位：个，%）

图表44：2019-2020年手机游戏审批数量（单位：个）

图表45：2015-2020年中国游戏产业销售收入情况（单位：亿元，%）

图表46：2015-2020年中国移动游戏产业销售收入情况（单位：亿元，%）

图表47：2015-2020年中国游戏产业移动游戏用户规模及增长率（单位：亿元，%）

图表48：2016-2020年手机网络游戏用户规模及使用率（单位：万人，%）

图表49：2020年中国游戏产业细分市场收入占比（单位：%）

图表50：2020年中国各类手游渗透率和MAU分布情况（单位：%）

图表51：2020年中国各类手游使用时长和MAU分布情况（单位：%）

图表52：2020年即时战略头部游戏渗透率和王者荣耀用户画像

图表53：2020年飞行射击头部游戏渗透率与和平精英用户画像

图表54：2020年休闲益智头部游戏渗透率与贪吃蛇大作战用户画像

图表55：手游用户群体特征

图表56：2020年手游用户群体结构（单位：%）

图表57：2020年不同用户群体喜欢的游戏类型（单位：%）

图表58：2020年不同用户群体发掘新游戏的主动性（单位：%）

图表59：2020年重度用户获知与入坑新手游的途径（单位：%）

图表60：2020年重度用户获知与入坑新手游的途径（单位：%）

图表61：2020年不同用户群体手游付费率与付费金额分布（单位：%）

图表62：对于新玩的游戏用户付费可能性（单位：%）

图表63：对于一直玩的游戏用户付费可能性（单位：%）

图表64：手游用户游戏周边购买情况（单位：%）

图表65：手游用户观看游戏直播情况（单位：%）

图表66：有无观看游戏直播的手游用户特点（单位：%）

图表67：手游用户观看的游戏直播占比（单位：%）

图表68：手游用户观看的游戏直播占比（单位：%）

图表69：国内移动游戏产业主要盈利模式

图表70：主要国家游戏用户支出2年增长率（单位：%）

图表71：贪吃蛇大作战与slither的对比

图表72：国内手游厂商出海情况

图表73：2016-2020年中国二次元用户平均游戏收入情况（单位：亿元）

图表74：2020-2025年中国移动游戏市场规模（单位：亿元）

图表75：校企合作模式

图表76：2003-2020年手机游戏行业投融资事件数量及金额统计（单位：亿元，起）

图表77：2003-2020年手机游戏行业投融资事件平均金额走势（单位：亿元/起）

图表78：2017-2020年手机游戏行业投融资事件轮次分布（单位：亿元，起）

图表79：2019年以来手机游戏行业投融资事件汇总

图表80：近年来手机游戏行业兼并与重组案例

图表81：智能手机游戏行业现有企业的竞争分析

图表82：智能手机游戏行业潜在进入者威胁分析

图表83：智能手机游戏行业玩家议价能力分析

图表84：智能手机游戏行业替代品威胁分析

图表85：智能手机游戏五力分析结论

图表86：2020年移动游戏行业细分产品按数量分布（单位：%）

图表87：2020年移动游戏行业细分产品按收入分布（单位：%）

图表88：中国手机游戏研发厂商竞争格局（单位：%）

图表89：中国手机游戏发行商竞争格局（单位：%）

图表90：商业模式中客户细分的群体类型

图表91：商业模式中价值主张的简要要素

图表92：商业模式中渠道类型和渠道阶段

图表93：商业模式中客户关系的类型

图表94：商业模式中通用的收入来源方式

图表95：商业模式中核心资源类型

图表96：商业模式中关键业务类型

图表97：商业模式中合作关系类型及作用

图表98：商业模式中成本结构类型

图表99：商业模式的三大核心要素

图表100：商业模式与其它模式的区别

图表101：商业模式九大要素关系图

图表102：手机游戏商业模式画布

图表103：盈利模式流程图

图表104：2019年中国手机游戏用户男女性别构成（单位：%）

图表105：2019年手机游戏用户职业情况（单位：%）

图表106：2020年收入前100移动游戏产品类型占比（单位：%）

图表107：吸引不同性别玩家的手机游戏特征简析

图表108：2020年手机游戏用户付费构成情况（单位：%）