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第一部分 产业环境透视

第一章 茶叶行业发展综述1

第一节 茶叶的定义及分类  1

一、茶叶的定义及主要产品分类 1

二、茶叶行业发展特性 1

三、茶叶行业在国民经济中的地位2

第二节 最近3-5年中国茶叶行业经济指标分析3

一、赢利性3

二、成长速度 3

三、附加值的提升空间 3

四、进入壁垒／退出机制4

五、风险性5

六、周期性6

七、竞争激烈程度指标 6

 

第二章 茶叶行业市场环境及影响分析 9

第一节 茶叶行业政治法律环境  9

一、行业管理体制分析 9

二、行业主要法律法规 9

三、茶叶行业标准 11

四、行业相关发展规划 14

五、政策环境对行业的影响 46

第二节 行业经济环境分析  46

一、宏观经济形势分析 46

二、宏观经济环境对行业的影响分析 66

第三节 行业社会环境分析  67

一、茶叶产业社会环境 67

二、茶叶产业发展对社会发展的影响 74

第四节 行业技术环境分析  75

一、茶叶加工技术发展分析 75

二、茶叶加工技术发展水平 77

三、茶叶技术发展分析 82

四、行业主要技术发展趋势 83

 

第三章 国际茶叶行业发展分析及经验借鉴 85

第一节 全球茶叶市场总体情况分析  85

一、全球茶叶行业的发展特点85

二、2019-2021年全球茶叶市场结构 85

三、2019-2021年全球茶叶行业发展分析 86

四、2019-2021年全球茶叶市场区域分布 86

五、2019-2021年国际重点茶叶企业运营分析 87

第二节 全球主要国家茶叶市场发展分析  92

一、印度茶叶市场发展分析 92

二、肯尼亚茶叶市场发展分析94

三、斯里兰卡茶叶市场发展分析 96

四、越南茶叶市场发展分析 97

五、其他国家地区茶叶市场发展分析 100

 

第二部分 行业深度分析

第四章 中国茶叶行业运行现状分析 102

第一节 中国茶叶行业发展状况分析  102

一、中国茶叶行业发展阶段 102

二、中国茶叶行业发展总体概况 103

三、中国茶叶行业发展特点分析 104

四、中国茶叶行业商业模式分析 105

第二节 2019-2017年茶叶行业发展现状 106

一、2019-2017年中国茶叶行业市场规模 106

二、2019-2017年中国茶叶行业发展分析 107

三、2019-2017年中国茶叶企业发展分析 109

第三节 2019-2017年茶叶市场情况分析 110

一、2019-2017年中国茶叶市场总体概况 110

二、2019-2017年中国茶叶产品市场发展分析 112

第四节 中国茶叶市场价格走势分析  113

一、茶叶市场定价机制组成 113

二、茶叶市场价格影响因素 115

三、2019-2017年茶叶产品价格走势分析 116

四、2021-2026年茶叶产品价格走势预测 117

 

第五章 中国茶叶行业整体运行指标分析 118

第一节 2019-2017年中国茶叶行业总体规模分析 118

一、企业数量结构分析 118

二、人员规模状况分析 118

三、行业资产规模分析 119

四、行业利润规模分析 119

第二节 2019-2017年中国茶叶行业产销情况分析 120

一、中国茶叶行业总产量分析120

二、中国茶叶行业销售量分析120

三、中国茶叶行业产销率分析121

第三节 2019-2017年中国茶叶行业财务指标总体分析 121

一、行业盈利能力分析 121

二、行业偿债能力分析 122

三、行业营运能力分析 122

四、行业发展能力分析 123

 

第六章 2021-2026年中国茶叶市场供需形势分析124

第一节 茶叶行业生产分析  124

一、茶叶进口、自有比例124

二、茶叶种植基地分布 124

第二节 中国茶叶市场供需分析  125

一、2019-2017年中国茶叶行业供给情况 125

二、2019-2017年中国茶叶行业需求情况 126

三、2019-2017年中国茶叶行业供需平衡分析 128

第三节 茶叶产品市场应用及需求预测 128

一、茶叶产品应用市场总体需求分析 128

二、2021-2026年茶叶行业领域需求量预测   129

三、重点行业茶叶产品市场需求分析预测 130

 

第七章 茶叶行业进出口结构及面临的机遇与挑战132

第一节 茶叶行业进出口市场分析 132

一、茶叶行业进出口综述132

二、茶叶行业出口市场分析 133

三、茶叶行业进口市场分析 138

第二节 中国茶叶出口面临的挑战及对策  141

一、中国茶叶出口面临的挑战141

二、中国茶叶行业未来出口展望 141

三、中国茶叶产品出口对策 142

四、茶叶行业进出口前景及建议 144

 

第三部分 市场全景调研

第八章 中国茶叶行业上下游产业分析 145

第一节 茶叶行业上游产业分析  145

一、茶叶种植产业发展分析 145

二、茶叶加工设备发展分析 148

三、茶叶上游产业对行业的影响分析 149

第二节 茶叶下游产业的分析 150

一、茶饮料行业发展分析150

二、茶叶包装行业发展分析 153

三、茶具行业发展分析 155

四、茶叶下游产业对行业的影响分析 157

 

第九章 中国茶叶细分市场分析及预测 158

第一节 中国茶叶行业细分市场结构分析  158

一、茶叶行业市场结构现状分析 158

二、茶叶行业细分结构特征分析 158

三、茶叶行业细分市场发展概况 159

四、茶叶行业市场结构变化趋势 159

第二节 绿茶市场分析预测  160

一、绿茶产区分布与产量分析160

二、绿茶市场规模分析 161

三、绿茶市场消费分析 161

四、绿茶市场竞争格局 161

五、绿茶市场趋势预测 165

第三节 红茶市场分析预测  166

一、红茶产区分布与产量分析166

二、红茶市场规模分析 169

三、红茶市场消费分析 170

四、红茶市场竞争格局 171

五、红茶市场趋势预测 171

第四节 乌龙茶市场分析预测 172

一、乌龙茶产区分布与产量分析 172

二、乌龙茶市场规模分析173

三、乌龙茶市场消费分析173

四、乌龙茶市场竞争格局175

五、乌龙茶市场趋势预测175

第五节 黑茶市场分析预测  175

一、黑茶产区分布与产量分析175

二、黑茶市场规模分析 176

三、黑茶市场消费分析 177

四、黑茶市场竞争格局 177

五、黑茶市场趋势预测 182

第六节 白茶市场分析预测  183

一、白茶产区分布与产量分析183

二、白茶市场规模分析 184

三、白茶市场消费分析 184

四、白茶市场竞争格局 185

五、白茶市场趋势预测 186

第七节 黄茶市场分析预测  186

一、黄茶产区分布与产量分析186

二、黄茶市场规模分析 187

三、黄茶市场消费分析 188

四、黄茶市场竞争格局 188

五、黄茶市场趋势预测 190

 

第十章 中国茶叶行业营销趋势及策略分析 192

第一节 茶叶行业营销渠道及策略分析 192

一、中国茶叶营销渠道分析 192

二、茶叶营销策略探讨 196

第二节 茶叶营销的发展趋势 198

一、茶叶营销的连锁趋势198

二、茶叶营销的品类创新趋势199

三、茶叶的网络营销趋势199

四、未来茶叶市场营销的出路200

五、中国茶叶营销的趋势预测200

第三节 茶叶市场营销模式与面临的挑战  201

一、营销模式分析 201

二、茶叶实体店面临的挑战 203

三、茶叶电商经营面临的挑战204

四、下茶叶面临的挑战  205

第四节 农业众筹模式在茶叶行业中的应用分析 208

一、农业众筹模式的发展现状208

二、农业众筹模式应用于茶叶行业的必要性211

三、茶叶众筹的商业模式分析212

 

第四部分 竞争格局分析

第十一章 茶叶行业区域市场分析  213

第一节 中国茶叶产业集群发展特色分析  213

一、西南茶区发展特色分析 213

二、华南茶区发展特色分析 214

三、江南茶区发展特色分析 214

四、江北茶区发展特色分析 216

五、主要省市集中度及竞争力模式分析216

第二节 中国茶叶重点区域市场分析预测  217

一、行业总体区域结构特征及变化217

二、茶叶区域市场分析 219

三、茶叶区域市场前景及趋势226

 

第十二章 2021-2026年茶叶行业竞争形势及策略229

第一节 行业总体市场竞争状况分析  229

一、茶叶行业竞争结构分析 229

二、茶叶行业集中度分析233

三、茶叶行业swot分析  236

第二节 茶叶行业并购重组分析  238

一、行业并购重组现状及其重要影响 238

二、企业升级途径及并购重组风险分析239

三、行业投资兼并与重组趋势分析242

第三节 茶叶市场竞争策略分析  243

一、市场定位策略 243

二、产品定价策略 244

三、品牌竞争策略 245

四、渠道竞争策略 246

五、产业链竞争策略248

 

第十三章 茶叶行业领先企业经营形势分析 249

第一节 中国茶叶企业总体发展状况分析  249

一、茶叶企业排名 249

二、茶叶行业十大品牌排名 249

第二节 中国领先茶叶企业经营形势分析  251

一、中国茶叶股份有限公司 251

二、浙江省茶叶集团股份有限公司253

三、湖南省茶业集团股份有限公司256

四、安徽茶叶进出口有限公司258

五、上海天坛国际贸易有限公司 260

六、广东茶叶进出口有限公司261

七、昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司263

八、湖南省君山银针茶业股份有限公司265

九、浙江华发茶业有限公司 266

十、浙江省诸暨绿剑茶业有限公司268

十一、北京张一元茶叶有限责任公司 269

十二、云南下关沱茶股份有限公司271

十三、福建省安溪茶厂有限公司 273

十四、四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司 275

十五、福建茶叶进出口有限责任公司 277

十六、福建满堂香茶业股份有限公司 279

十七、云南下关沱茶（集团）股份有限公司281

十八、云南大益茶业集团有限公司284

十九、浙江诚茂控股集团有限公司287

二十、北京吴裕泰茶业股份有限公司 288

二十一、绍兴御茶村茶业有限公司290

二十二、漳州天福茶业有限公司 291

二十三、大闽食品（漳州）有限公司 293

二十四、四川省茶业集团股份有限公司293

二十五、萧氏茶业集团有限公司 299

二十六、北京更香茶叶有限责任公司 301

二十七、湖南中茶茶业有限公司 303

二十八、安徽天方茶业（集团）有限公司 304

二十九、河南九华山茶业有限公司306

三十、浙江省茶叶集团股份有限公司 307

 

第五部分 发展前景展望

第十四章 茶叶行业发展前景及趋势 310

第一节 2021-2026年茶叶市场发展前景 310

一、2021-2026年茶叶市场发展潜力 310

二、2021-2026年茶叶市场发展前景展望 311

三、2021-2026年茶叶细分行业发展前景分析 312

第二节 2021-2026年茶叶市场发展趋势预测 314

一、2021-2026年茶叶行业发展趋势 314

二、2021-2026年茶叶市场规模预测 314

三、2021-2026年茶叶行业应用趋势预测 314

四、2021-2026年细分市场发展趋势预测 316

第三节 2021-2026年中国茶叶行业供需预测 316

一、2021-2026年中国茶叶行业供给预测 316

二、2021-2026年中国茶叶行业产量预测 317

三、2021-2026年中国茶叶市场销量预测 317

四、2021-2026年中国茶叶行业需求预测 318

五、2021-2026年中国茶叶行业供需平衡预测 318

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势  318

一、市场整合成长趋势 318

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测318

三、企业区域市场拓展的趋势319

 

第十五章 2021-2026年茶叶行业投资特性及风险防范320

第一节 茶叶行业投资特性分析  320

一、茶叶行业进入壁垒分析 320

二、茶叶行业盈利因素分析 321

三、茶叶行业盈利模式分析 321

第二节 茶叶行业投融资情况 322

一、行业资金渠道分析 322

二、固定资产投资分析 323

三、茶叶行业投资现状分析 323

第三节 2021-2026年茶叶行业投资机会 324

第四节 2021-2026年茶叶行业投资风险及防范 325

一、政策风险及防范325

二、技术风险及防范326

三、供求风险及防范327

四、宏观经济波动风险及防范328

五、其他风险及防范328

 

第十六章 “互联网+”背景下茶叶行业面临的机会与挑战335

第一节 “互联网+”的相关概述 335

一、“互联网+”的提出 335

二、“互联网+”的内涵 336

三、“互联网+”的发展 337

四、“互联网+”的评价 338

五、“互联网+”的趋势 340

第二节“互联网+”茶叶行业的机会与挑战 343

一、互联网时代行业大环境的变化343

二、互联网直击传统行业消费痛点344

三、互联网助力企业开拓市场344

四、电商成为传统企业突破口345

第三节“互联网+”茶叶行业的改造与重构 346

一、互联网重构行业的供应链格局346

二、互联网改变生产厂商营销模式346

三、互联网导致行业利益重新分配346

四、互联网改变行业未来竞争格局347

第四节 茶叶与互联网融合创新机会孕育  347

一、电商政策变化趋势分析 347

二、电子商务消费环境趋势分析 350

三、互联网技术对行业支撑作用 352

四、电商黄金发展期机遇分析353

第五节 “互联网+”经济模式下的茶叶行业发展现状与人才需求分析 353

一、“互联网+”经济模式下茶叶行业发展现状 353

二、“互联网+”经济模式对茶叶行业提出的新要求 354

三、“互联网+”经济模式下茶叶行业对人才的需求与要求   356

 

第十七章 战略下中国茶叶行业发展机遇分析   358

第一节 主要内容及战略意义 358

一、的主要内容 358

二、的国际背景 361

三、的国内背景 362

四、的战略意义 365

第二节 下中国茶叶发展现状 367

一、茶文化发展及传播现状  367

二、茶叶出口现状  369

三、茶产品需求结构分析 369

四、茶叶销售现状  370

第三节 茶叶企业走出去战略分析 371

一、战略提振沿线国家需求  371

二、战略促进中国企业成长  374

三、战略背景下中国茶叶行业国际博弈的新机遇 376

四、茶叶企业走出去措施 378

第四节 茶叶行业投资潜力分析  378

一、茶叶行业投资现状  378

二、茶叶行业投资规划  379

三、茶叶行业投资动向  379

四、茶叶行业投资潜力  380

 

第六部分 发展战略研究

第十八章 中国茶叶行业面临的问题与对策 386

第一节 中国茶叶行业存在的问题及对策  386

一、中国茶叶行业存在的问题386

二、茶叶行业发展的建议对策387

三、茶叶行业发展面临的挑战402

第二节 基于新零售视角下的茶叶营销模式探索 402

一、传统茶叶营销模式所存问题与新零售的优势402

二、基于新零售视角下构建茶叶营销模式的策略探讨404

 

第十九章 茶叶行业发展战略研究  407

第一节 对中国茶叶品牌的战略思考  407

一、茶叶品牌的重要性 407

二、茶叶实施品牌战略的意义407

三、茶叶企业品牌的现状分析408

四、中国茶叶企业的品牌战略409

五、茶叶品牌战略管理的策略410

第二节 茶叶经营策略分析  411

一、茶叶市场细分策略 411

二、茶叶市场创新策略 414

三、品牌定位与品类规划416

四、茶叶新产品差异化战略 419

第三节 茶叶行业投资战略研究  423

一、2021-2026年茶叶行业投资战略 423

二、2021-2026年细分行业投资战略 424

第四节 中研普华茶叶行业发展建议  425

一、行业发展策略建议 425

二、行业投资方向建议 427

三、行业投资方式建议 428

图表目录

图表：茶叶行业生命周期的判断 6

图表：全球制造业和服务业pmi走势 47

图表：发达国家与新兴市场经济增长对比 47

图表：主要国家当前所处经济周期阶段分布示意图 48

图表：发达国家oecd先行指标49

图表：各国经济超预期指数 49

图表：美国gdp分项构成示意图 50

图表：美国实际gdp环比增速贡献  50

图表：美国居民消费同比增速51

图表：美国住宅与非住宅投资同比增速51

图表：美国新屋房价/家庭收入比值（6个月均值） 52

图表：美国耐用品订单同比增速 53

图表：美国经济衰退概率53

图表：美国家庭部门净资产规模 54

图表：美国新屋销量与30年抵押贷款利率 55

图表：美国企业债务占盈利、营业净收入比例 56

图表：美国企业不同评级债券规模变化56

图表：欧元区实际gdp同比增速分项贡献 57

图表：欧元区私人部门信贷增速 58

图表：日本名义和实际薪资同比增速 59

图表：日本企业资本支出同比增速59

图表：2018-2020年中国大陆人口总数情况   67

图表：2018-2020年中国大陆15-64岁人口规模及占比68

图表：2018-2020年中国大陆65岁及以上人口数及占比 69

图表：2018-2020年中国大陆15岁以下人口数及比重 70

图表：2020年各学段资助情况  71

图表：各学段财政投入占比情况 72

图表：2020年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入统计及增长情况 73

图表：2018-2020年中国城镇化情况 74

图表：2018-2020年全球茶叶产量情况   86

图表：2021年各国茶叶产量情况 87

图表：2018-2020年印度茶叶产量情况   93

图表：2018-2020年肯尼亚茶叶产量情况 95

图表：2018-2020年斯里兰卡茶叶产量情况   97

图表：2018-2020年越南茶叶产量情况   99

图表：2017、2020年中国六大茶类产量变化（万吨） 104

图表：2018-2020年中国茶叶市场规模   107

图表：2018-2021年茶叶生产价格指数情况   108

图表：我国茶叶出口变化情况109

图表：2021年全国各茶类销量占比 111

图表：互联网茶叶与传统茶业比较111

图表：2018-2020年中国茶叶电商销售额 112

图表：2018-2020年中国茶叶内销数据（不含进口茶叶）   113

图表：2018-2020年中国茶叶内销均价   116

图表：2018-2020年中国茶叶行业资产规模   119

图表：2018-2020年中国茶叶行业利润总额   119

图表：2018-2020年中国干毛茶产量 120

图表：2018-2020年中国茶叶内销总量   120

图表：2018-2020年中国茶叶行业产销率 121

图表：2018-2020年中国茶叶行业盈利能力分析   121

图表：2018-2020年中国茶叶行业偿债能力分析   122

图表：2018-2020年中国茶叶行业营运能力分析   122

图表：2018-2020年中国茶叶行业成长能力分析   123

图表：2018-2020年中国茶叶进口量及占茶叶总销量比例   124

图表：2020年主要省份茶园面积占比 125

图表：2017、2020年全国主要省干毛茶产量 125

图表：2018-2020年中国干毛茶产量 126

图表：2018-2020年中国茶叶内销总量   127

图表：全国各茶类销售总量占比 128

图表：2020年中国茶叶分茶类出口量价额统计 134

图表：2020年中国茶叶分茶类出口  135

图表：2020年中国茶叶出口排名top20国家或地区   136

图表：2018-2020年中国茶叶出口数量   137

图表：2018-2020年中国茶叶出口金额   137

图表：2018-2020年中国进口茶叶统计   139

图表：2021年各主要进口来源地进口金额比例 140

图表：2020年中国进口茶叶分茶类占比  140

图表：2020年中国各省茶园面积情况（单位：万亩）  146

图表：2017、2020年茶叶各品种产量（万吨）147

图表：2021年全国分茶类产量占比情况  147

图表：2020年全国分茶类产量占比情况  148

图表：2012-2020年中国茶具制造行业销售收入情况   156

图表： 2020年全国各茶类销量占比 158

图表：绿茶主要产区160

图表：2018-2020年中国绿茶产量   161

图表：2018-2020年中国红茶产量   169

图表：乌龙茶（青茶）产区分布 172

图表：2018-2020年中国乌龙茶产量 173

图表：福建乌龙茶在国内市场销售渠道174

图表：黑茶产区分布176

图表：2018-2020年中国黑茶产量   176

图表：黑茶在我国茶叶消费总量中占比176

图表：白茶主要产区183

图表：2018-2020年中国白茶产量   183

图表：白茶在我国茶叶消费总量中占比184

图表：黄茶主要产区187

图表：2018-2020年中国黄茶产量   187

图表：2021年中国百强连锁企业茶叶专卖企业排名情况 199

图表：2021年各省份茶园面积  217

图表：2021年各省份茶叶产量规模  218

图表：2021年各省份茶叶产值规模  218

图表：我国茶叶行业潜在进入者分析 231

图表：2020年中国茶叶行业百强企业排名 249

图表：茶叶行业品牌价值排名249

图表：下关沱茶销售网络283

图表：川茶集团营销网络299

图表：2021-2026年中国茶叶市场规模预测   314

图表：2021-2026年中国茶叶行业产量预测   317

图表：2021-2026年中国茶叶行业内销量预测 317

图表：2020年中国茶叶行业融资资金去向 323