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第一章 中国热水器行业定义及产业链
第一节 热水器行业定义及分类
一、行业概念及定义
二、主要产品大类
第二节 热水器行业产业链分析
一、行业产业链简述
二、产业链下游分析
1、家电连锁业发展情况及对行业的影响
2、房地产行业投资与销售及趋势
三、产业链上游分析
1、铜业供需分析及价格走势
2、不锈钢供需分析及价格走势
3、铝业供需分析及价格走势
4、塑料供需分析及价格走势
5、橡胶供需分析及价格走势
 
第二章 热水器行业市场环境分析
第一节 行业政策环境分析
一、行业相关标准
二、行业相关政策动向
第二节 行业经济环境分析
一、GDP运行情况
二、固定资产投资情况
三、工业增加值情况
四、财政收支情况
第三节 行业社会环境分析
一、居民收入水平
二、居民消费能力
三、居民消费结构
四、居民消费信心
第四节 行业技术环境分析
一、行业技术发展现状分析
1、国际技术发展现状分析
2、国内技术发展现状分析
二、行业技术发展趋势分析
1、节能技术
2、智能技术
 
第三章 热水器行业发展现状分析
第一节 热水器行业发展状况分析
一、热水器行业发展现状分析
二、热水器行业发展特点分析
三、热水器行业影响因素分析
第二节 热水器行业市场发展现状
一、热水器市场现状分析
二、热水器市场规模分析
三、热水器市场格局分析
四、热水器市场发展特点
五、热水器市场发展问题
第三节 热水器行业市场供给分析
一、热水器行业产能分析
二、热水器行业产量分析
三、热水器行业产量结构
第四节 热水器行业市场需求分析
一、热水器行业需求分析
二、热水器行业需求结构
三、热水器行业需求地区
第五节 热水器企业发展现状分析
一、企业发展规模分析
二、企业面临问题分析
三、企业发展对策分析
第六节 热水器行业发展SWOT分析
一、热水器行业发展优势
二、热水器行业发展劣势
三、热水器行业发展机会
四、热水器行业发展挑战
 
第四章 热水器营销渠道及策略分析
第一节 热水器行业消费者调研分析
一、热水器目标客户群体调查
1、不同收入水平消费者偏好调查
2、不同年龄的消费者偏好调查
3、不同地区的消费者偏好调查
二、热水器消费者调研分析
1、主要热水器产品市场普及率
2、热水器产品使用频率
3、热水器产品获得方式
4、热水器购买场所选择
5、产品信息获得方式
6、热水器产品购买动机
7、产品未来购买趋势
三、热水器产品购买因素分析
1、目前使用的品牌分析
2、消费者购买品牌意向
3、消费者所重视品牌意向
4、消费者接受的价格区间
第二节 热水器企业特销渠道分析
一、特销渠道类型及产生原因分析
二、热水器企业特销渠道模式分析
1、热水器企业渠道模式选择的影响要素
2、热水器企业传统渠道模式分析
3、热水器企业增加特销后的渠道模式
三、热水器特销渠道运作存在的问题分析
1、热水器企业电视购物渠道存在的问题
2、热水器企业网络购物渠道存在的问题
3、热水器企业特销渠道发展策略的影响要素
四、热水器企业特销渠道发展建议
第三节 热水器行业的营销策略制定
一、产品策略
二、定价策略
三、促销策略
四、人员策略
五、展示策略
六、过程策略
七、渠道策略
第四节 农村热水器市场开拓的营销策略分析
一、农村热水器市场现状
二、农村热水器消费需求特点
1、产品的接受度较低
2、功能性、实惠性占主导
3、产品模仿性消费特点突出
4、产品需求季节性趋势明显
5、产品需求实现时间跨度长
三、热水器企业开拓农村市场的SWOT分析
1、开拓农村市场优势
2、开拓农村市场劣势
3、开拓农村市场机遇
4、开拓农村市场挑战
四、开拓农村热水器市场的营销策略
1、转变营销观念
2、产品创新策略
3、灵活的价格策略
4、因地制宜的渠道策略
5、贴近农村的促销策略
6、完善的服务策略
五、农村市场营销策略的发展趋势
1、绿色营销
2、关系营销
3、合作营销
4、网络营销
 
第五章 电热水器市场发展与竞争格局分析
第一节 电热水器市场规模分析
一、生产规模分析
二、销售规模分析
第二节 电热水器市场竞争分析
一、品牌竞争格局
二、产品价格结构
三、主流厂商对比
1、市售产品数量对比
2、单品关注率对比
第三节 细分产品市场及前景分析
一、即热式电热水器市场及前景分析
1、产品专利分析
2、市场规模分析
3、品牌关注分析
4、市场渠道分析
5、市场价格分析
二、储水式电热水器市场及前景分析
1、产品专利分析
2、市场规模分析
3、竞争格局分析
三、速热式电热水器市场及前景分析
1、产品特点及技术要求
2、市场规模分析
3、品牌关注分析
 
第六章 太阳能热水器市场发展与产业集群分析
第一节 全球太阳能热水器市场规模及重点区域分析
一、美洲地区太阳能热水器市场分析
二、欧洲地区太阳能热水器市场分析
三、亚洲地区太阳能热水器市场分析
第二节 太阳能热水器市场规模与经销商调研
一、太阳能热水器市场规模分析
1、生产规模分析
2、销售额规模分析
3、进出口规模分析
二、太阳能热水器区域市场分析
1、区域普及分析
2、品牌区域市场竞争分析
三、太阳能热水器经销商调研
1、经销商品牌忠诚度
2、经销商经营模式
3、经销商新品接受度
4、经销商售后服务满意度
第三节 太阳能热水器工程采购分析
一、太阳能热水器工程采购分析
1、主要采购主体
2、政府采购政策与入围企业
二、太阳能热水器与建筑一体化分析
1、一体化渗透分析
2、一体化问题分析
3、一体化解决策略
第四节 细分产品市场及前景分析
一、平板太阳能热水器市场及趋势景分析
1、产品特点及技术要求
2、发展趋势分析
二、真空管太阳能热水器市场及趋势分析
1、品牌竞争格局
2、市场规模分析
第五节 太阳能热水器四大集群分析
一、山东省太阳能热水器集群分析
1、集群地位
2、集群规模
3、营销分析
二、江苏省太阳能热水器集群分析
1、集群地位
2、集群规模
3、营销策略
4、集群发展规划与前景
三、北京市太阳能热水器集群分析
1、集群地位
2、集群规划与前景
四、海宁市太阳能热水器集群发展
1、集群地位
2、企业分布
3、产量规模
4、产业优势
 
第七章 空气能热水器市场发展与前景分析
第一节 空气能热水器市场规模与竞争格局
一、空气能热水器市场规模分析
1、生产情况分析
2、销售规模分析
二、空气能热水器市场竞争分析
第二节 空气能热水器发展机遇与挑战
一、空气能热水器普及现状
二、空气能热水器普及壁垒
三、空气能热水器技术发展情况
四、空气能热水器普及政策支持
五、空气能热水器发展前景
1、市场容量预测
2、潜在市场分析
 
第八章 燃气热水器市场发展与竞争格局分析
第一节 燃气热水器市场规模分析
一、产量规模分析
二、市场价格结构
第二节 燃气热水器行业产品结构分析
一、燃气热水器市场产品结构特征
二、燃气热水器市场产业格局特点
三、燃气热水器产品市场前景分析
第三节 燃气热水器行业品牌结构分析
一、燃气热水器市场厂家品牌分析
二、燃气热水器市场品牌竞争格局
三、燃气热水器市场品牌发展状况
 
第九章 磁能热水器行业市场现状及前景分析
第一节 磁能热水器相关概述
一、磁能热水器定义
二、磁能热水器原理
第二节 磁能热水器市场发展现状
一、磁能热水器普及情况
二、磁能热水器市场现状
三、磁能热水器品牌格局
第三节 磁能热水器发展前景及趋势
一、磁能热水器发展前景
二、磁能热水器发展趋势
 
第十章 热水器行业竞争现状与竞争策略
第二节 热水器行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第三节 热水器行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第四节 热水器行业竞争格局分析
一、热水器行业竞争现状分析
二、热水器行业竞争特点分析
三、热水器行业竞争格局分析
第五节 热水器企业竞争策略分析
一、优化竞争环境
二、加快产品创新
三、重视渠道开拓
四、加强品牌管理
五、建立战略联盟
 
第十一章 热水器行业主要企业生产经营分析
第一节 电热水器重点企业经营分析
一、海尔集团公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
二、艾欧史密斯（中国）热水器有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
三、美的集团股份有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
四、博西家用电器（中国）有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
五、阿里斯顿热能产品（中国）有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
六、浙江帅康电气股份有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
第二节 燃气热水器重点企业经营分析
一、广东万家乐燃气具有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
二、樱花卫厨(中国)股份有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
三、广东万和新电气股份有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
四、能率(中国)投资有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
五、上海林内有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
六、华帝股份有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
第三节 太阳能热水器重点企业经营分析
一、皇明太阳能股份有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
二、四季沐歌科技集团有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
三、太阳雨集团有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
四、山东桑乐太阳能有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
五、山东力诺瑞特新能源有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
六、桑夏太阳能股份有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
第四节 空气能热水器重点企业经营分析
一、浙江中广电器股份有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
二、珠海格力电器股份有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
三、浙江正理生能科技有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
四、广东纽恩泰新能源科技发展有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
五、广东芬尼科技股份有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
六、广东同益空气能科技股份有限公司
1、企业基本情况分析
2、企业业务结构分析
3、企业技术研发情况
4、企业经营情况分析
5、企业营销渠道网络
6、企业竞争优势分析
7、企业发展动向分析
 
第十二章 热水器行业发展趋势与投资战略规划
第一节 热水器行业发展前景展望
一、行业发展机遇分析
二、行业发展推动因素
三、行业发展前景展望
第二节 热水器行业发展趋势预测
一、行业市场趋势预测
二、行业产品发展方向
三、行业技术革新趋势
四、行业市场竞争趋势
五、行业企业发展趋势
第三节 热水器行业投资风险分析
一、热水器行业政策风险
二、热水器行业技术风险
四、热水器行业宏观经济波动风险
五、热水器行业关联产业风险
六、热水器行业竞争风险
七、热水器行业其他风险
第四节 热水器行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第五节 对中国热水器品牌的战略思考
一、品牌的重要性
二、实施品牌战略的意义
三、企业品牌的现状分析
四、企业的品牌战略分析
五、品牌战略管理的策略
图表目录
图表：热水器分类
图表：我国10类企业经济类型
图表：我国热水器行业统计划分的范围
图表：热水器行业产业链示意图
图表：2016-2020年中国家电连锁行业市场规模
图表：2016-2020年苏宁和国美门店数
图表：2020年家电连锁零售行业前五名市场份额
图表：家电连锁业对热水器行业的影响分析
图表：2016-2020年房地产开发投资额
图表：2020年我国房地产开发投资结构
图表：2016-2020年商品房销售面积情况
图表：房地产行业对热水器行业的影响分析
图表：2016-2020年中国精炼铜产量
图表：2016-2020年我国铜材进口量及增长情况
图表：2016-2020年我国精炼铜消费量情况
图表：2016-2020年我国铜材出口量及增长情况
图表：2016-2019年精炼铜价格走势
图表：铜业对热水器行业的影响分析
图表：2016-2020年中国钢材生产情况
图表：2016-2020年中国钢材销量及同比增速
图表：2016-2020年中国钢材价格综合指数走势图
图表：不锈钢行业对热水器行业的影响分析
图表：2016-2020年中国原铝产量情况
图表：2016-2019年中国铝期货价格变化趋势图
图表：铝业对热水器行业的影响分析
图表：塑料行业对热水器行业的影响分析
图表：橡胶行业对热水器行业的影响分析
图表：热水器行业现行国家标准
图表：家电下乡政策分析
图表：家电以旧换新工程分析
图表：节能产品惠民工程内容及对热水器行业的影响分析
图表：热水器行业“十三五”发展规划分析
图表：2016-2020年中国GDP走势图
图表：2016-2020年全社会固定资产投资走势图
图表：2016-2020年中国工业增加值趋势图
图表：2016-2019年规模以上工业增加值同比增长速度
图表：2016-2020年我国财政收入及其增长率
图表：2016-2020年中国城乡居民收入水平
图表：2016-2020年中国城乡居民消费支出增长
图表：2020年中国居民消费结构情况
图表：消费者对燃气热水器品牌偏好
图表：消费者对电热水器品牌偏好
图表：消费者对不同绿色低碳热水器产品偏好
图表：消费者对不同节能热水器产品偏好
图表：消费者对不同畅销单品偏好
图表：热水器投诉类别分析
图表：热水器投诉质量问题分析
图表：热水器服务投诉分析
图表：热水器行业不同品类企业渗透分析
图表：热水器消费调研情况分析
图表：热水器行业议价能力分析
图表：热水器行业投资兼并与重组整合SCP分析
图表：行业投资兼并与重组事件分析
图表：行业投资兼并与重组整合特征判断
图表：热水器行业营销渠道分析
图表：太阳能热水器行业营销渠道分析
图表：美的营销案例分析
图表：奥特朗营销案例分析
图表：阿里斯顿营销案例分析
图表：2016-2020年我国电热水器产量变化情况
图表：2016-2020年我国电热水器市场销量累计情况
图表：2016-2020年中国热水器市场份额变化情况
图表：中国电热水器市场主流品牌市售产品数量对比
图表：中国电热水器市场主流品牌单品关注率对比
略…