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第一章 融媒体行业发展综述 13
1.1  融媒体行业定义及分类 13
1.1.1 行业定义 13
1.1.2 行业产品/服务分类 13
1.1.3 行业主要商业模式 13
1.2  融媒体行业特征分析 15
1.2.1 产业链分析 15
1.2.2 融媒体行业在产业链中的地位 16
1.2.3 融媒体行业生命周期分析 16
（1）行业生命周期理论基础 16
（2） 融媒体行业生命周期 18
1.3  最近3-5年中国融媒体行业经济指标分析 18
1.3.1 赢利性 18
1.3.2 成长速度 18
1.3.3 附加值的提升空间 18
1.3.4 进入壁垒／退出机制 19
1.3.5 风险性 19
1.3.6 行业周期 20
1.3.7 竞争激烈程度指标 20
1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析 20
第二章 融媒体行业运行环境（PEST）分析 21
2.1  融媒体行业政治法律环境分析 21
2.1.1 行业管理体制分析 21
2.1.2 行业主要法律法规 23
2.1.3 行业相关发展规划 25
2.2  融媒体行业经济环境分析 28
2.2.1 国际宏观经济形势分析 28
2.2.2 国内宏观经济形势分析 28
2.2.3 产业宏观经济环境分析 33
2.3  融媒体行业社会环境分析 37
2.3.1 融媒体产业社会环境 37
2.3.2 社会环境对行业的影响 42
2.3.3 融媒体产业发展对社会发展的影响 43
2.4  融媒体行业技术环境分析 43
2.4.1 融媒体技术分析 43
2.4.2 融媒体技术发展水平 44
2.4.3 行业主要技术发展趋势 44
第三章 我国融媒体所属行业运行分析 47
3.1 我国融媒体所属行业发展分析 47
3.1.1 我国融媒体所属行业发展阶段 47
3.1.2 我国融媒体所属行业发展总体概况 47
3.1.3 我国融媒体所属行业发展特点分析 47
3.2 2016-2021年融媒体所属行业发展现状 48
3.2.1 2016-2021年我国融媒体所属行业市场规模 48
3.2.2 2016-2021年我国融媒体所属行业发展分析 49
3.2.3 2016-2021年中国融媒体企业发展分析 49
3.3 区域市场分析 50
3.3.1 区域市场分布总体情况 50
3.3.2 2016-2021年重点省市市场分析 51
3.4 融媒体细分产品/服务市场分析 51
3.4.1 细分产品/服务特色 51
3.4.2 2016-2021年细分产品/服务市场规模及增速 52
3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测 53
3.5 融媒体产品/服务价格分析 53
3.5.1 2016-2021年融媒体价格走势 53
3.5.2 影响融媒体价格的关键因素分析 54
（1）成本 54
（2）供需情况 55
（3）关联产品 55
（4）其他 56
3.5.3 2021-2027年融媒体产品/服务价格变化趋势 56
3.5.4 主要融媒体企业价位及价格 57
第四章 我国融媒体所属行业整体运行指标分析 58
4.1 2016-2021年中国融媒体所属行业总体规模分析 58
4.1.1 企业数量结构分析 58
4.1.2 人员规模状况分析 59
4.1.3 行业资产规模分析 60
4.1.4 行业市场规模分析 61
4.2 2016-2021年中国融媒体所属行业运营情况分析 62
4.2.1 我国融媒体所属行业营收分析 62
4.2.2 我国融媒体所属行业成本分析 63
4.2.3 我国融媒体所属行业利润分析 64
4.3 2016-2021年中国融媒体所属行业财务指标总体分析 65
4.3.1 行业盈利能力分析 65
4.3.2 行业偿债能力分析 66
4.3.3 行业营运能力分析 66
4.3.4 行业发展能力分析 67
第五章 我国融媒体行业供需形势分析 68
5.1 融媒体行业供给分析 68
5.1.1 2016-2021年融媒体行业供给分析 68
5.1.2 2021-2027年融媒体行业供给变化趋势 69
5.1.3 融媒体行业区域供给分析 70
5.2 2016-2021年我国融媒体行业需求情况 71
5.2.1 融媒体行业需求市场 71
5.2.2 融媒体行业客户结构 72
5.2.3 融媒体行业需求的地区差异 73
5.3 融媒体市场应用及需求预测 74
5.3.1 融媒体应用市场总体需求分析 74
（1）融媒体应用市场需求特征 74
（2）融媒体应用市场需求总规模 75
5.3.2 2021-2027年融媒体行业领域需求量预测 75
（1）2021-2027年融媒体行业领域需求产品/服务功能预测 75
（2）2021-2027年融媒体行业领域需求产品/服务市场格局预测 76
5.3.3 重点行业融媒体产品/服务需求分析预测 76
第六章 融媒体行业产业结构分析 78
6.1 融媒体产业结构分析 78
6.1.1 市场细分充分程度分析 78
6.1.2 各细分市场领先企业排名 78
6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例 79
6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构） 79
6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 79
6.2.1 产业价值链条的构成 79
6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析 80
6.3 产业结构发展预测 83
6.3.1 产业结构调整指导政策分析 83
6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 83
6.3.3 中国融媒体行业参与国际竞争的战略市场定位 87
6.3.4 产业结构调整方向分析 88
6.3.5 建议 89
第七章 我国融媒体行业产业链分析 92
7.1 融媒体行业产业链分析 92
7.1.1 产业链结构分析 92
7.1.2 主要环节的增值空间 92
7.1.3 与上下游行业之间的关联性 93
7.2 融媒体上游行业分析 93
7.2.1 融媒体产品成本构成 93
7.2.2 2016-2021年上游行业发展现状 94
7.2.3 2021-2027年上游行业发展趋势 95
7.2.4 上游供给对融媒体行业的影响 96
7.3 融媒体下游行业分析 96
7.3.1 融媒体下游行业分布 96
7.3.2 2016-2021年下游行业发展现状 97
7.3.3 2021-2027年下游行业发展趋势 97
7.3.4 下游需求对融媒体行业的影响 97
第八章 我国融媒体行业渠道分析及策略 98
8.1 融媒体行业渠道分析 98
8.1.1 渠道形式及对比 98
8.1.2 各类渠道对融媒体行业的影响 99
8.1.3 主要融媒体企业渠道策略研究 101
8.1.4 各区域主要代理商情况 102
8.2 融媒体行业用户分析 103
8.2.1 用户认知程度分析 103
8.2.2 用户需求特点分析 104
8.2.3 用户购买途径分析 105
8.3 融媒体行业营销策略分析 106
8.3.1 中国融媒体营销概况 106
8.3.2 融媒体营销策略探讨 107
8.3.3 融媒体营销发展趋势 111
第九章 我国融媒体行业竞争形势及策略 113
9.1 行业总体市场竞争状况分析 113
9.1.1 融媒体行业竞争结构分析 113
（1）现有企业间竞争 113
（2）潜在进入者分析 113
（3）替代品威胁分析 114
（4）供应商议价能力 114
（5）客户议价能力 115
（6）竞争结构特点总结 115
9.1.2 融媒体行业企业间竞争格局分析 115
9.1.3 融媒体行业集中度分析 116
9.1.4 融媒体行业SWOT分析 116
9.2 中国融媒体行业竞争格局综述 117
9.2.1 融媒体行业竞争概况 117
（1）中国融媒体行业竞争格局 117
（2）融媒体行业未来竞争格局和特点 117
（3）融媒体市场进入及竞争对手分析 119
9.2.2 中国融媒体行业竞争力分析 119
（1）我国融媒体行业竞争力剖析 119
（2）我国融媒体企业市场竞争的优势 120
（3）国内融媒体企业竞争能力提升途径 121
9.2.3 融媒体市场竞争策略分析 123
第十章 融媒体行业领先企业经营形势分析 126
10.1 拓尔思 126
10.1.1 企业发展简况分析 126
10.1.2 企业经营情况分析 127
10.1.3 企业经营优劣势分析 130
10.2 华媒控股 131
10.2.1 企业发展简况分析 131
10.2.2 企业经营情况分析 131
10.2.3 企业经营优劣势分析 135
10.3 开普云 135
10.3.1 企业发展简况分析 135
10.3.2 企业经营情况分析 136
10.3.3 企业经营优劣势分析 139
10.4 浙数文化 139
10.4.1 企业发展简况分析 139
10.4.2 企业经营情况分析 140
10.4.3 企业经营优劣势分析 143
10.5 大恒科技 144
10.5.1 企业发展简况分析 144
10.5.2 企业经营情况分析 144
10.5.3 企业经营优劣势分析 148
第十一章 2021-2027年融媒体行业投资前景 149
11.1 2021-2027年融媒体市场发展前景 149
11.1.1 2021-2027年融媒体市场发展潜力 149
11.1.2 2021-2027年融媒体市场发展前景展望 150
11.1.3 2021-2027年融媒体细分行业发展前景分析 151
11.2 2021-2027年融媒体市场发展趋势预测 152
11.2.1 2021-2027年融媒体行业发展趋势 152
11.2.2 2021-2027年融媒体市场规模预测 153
11.2.3 2021-2027年融媒体行业应用趋势预测 154
11.2.4 2021-2027年细分市场发展趋势预测 154
11.3 2021-2027年中国融媒体行业供需预测 155
11.3.1 2021-2027年中国融媒体行业供给预测 155
11.3.2 2021-2027年中国融媒体行业需求预测 156
11.3.3 2021-2027年中国融媒体供需平衡预测 156
11.4 影响企业生产与经营的关键趋势 157
11.4.1 市场整合成长趋势 157
11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测 158
11.4.3 企业区域市场拓展的趋势 158
11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展 158
11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势 159
第十二章 2021-2027年融媒体行业投资机会与风险 161
12.1 融媒体行业投融资情况 161
12.1.1 行业资金渠道分析 161
12.1.2 固定资产投资分析 162
12.1.3 兼并重组情况分析 163
12.2 2021-2027年融媒体行业投资机会 164
12.2.1 产业链投资机会 164
12.2.2 细分市场投资机会 165
12.2.3 重点区域投资机会 165
12.3 2021-2027年融媒体行业投资风险及防范 166
12.3.1 政策风险及防范 166
12.3.2 技术风险及防范 167
12.3.3 供求风险及防范 167
12.3.4 宏观经济波动风险及防范 168
12.3.5 关联产业风险及防范 170
12.3.6 产品结构风险及防范 170
12.3.7 其他风险及防范 171
第十三章 融媒体行业投资战略研究 172
13.1 融媒体行业发展战略研究 172
13.1.1 战略综合规划 172
13.1.2 技术开发战略 173
13.1.3 业务组合战略 174
13.1.4 区域战略规划 175
13.1.5 产业战略规划 176
13.1.6 营销品牌战略 177
13.1.7 竞争战略规划 178
13.2 对我国融媒体品牌的战略思考 180
13.2.1 融媒体品牌的重要性 180
13.2.2 融媒体实施品牌战略的意义 181
13.2.3 融媒体企业品牌的现状分析 184
13.2.4 我国融媒体企业的品牌战略 186
13.2.5 融媒体品牌战略管理的策略 189
13.3 融媒体经营策略分析 191
13.3.1 融媒体市场细分策略 191
13.3.2 融媒体市场创新策略 191
13.3.3 品牌定位与品类规划 192
13.3.4 融媒体新产品差异化战略 193
13.4 融媒体行业投资战略研究 193
13.4.1 2021年融媒体行业投资战略 193
13.4.2 2021-2027年融媒体行业投资战略 194
13.4.3 2021-2027年细分行业投资战略 194
第十四章 研究结论及投资建议 196
14.1 融媒体行业研究结论 196
14.2 融媒体行业投资价值评估 197
14.3 融媒体行业投资建议 198
14.3.1 行业发展策略建议 198
14.3.2 行业投资方向建议 199
14.3.3 行业投资方式建议 200

图表目录

图表1 2020年中国融媒体各细分市场占总市场的结构比例 13
图表2 融媒体行业产业链 15
图表3 融媒体基地服务行业生命周期 16
图表4 融媒体行业的相关法律法规和产业政策 23
图表5 融媒体行业相关发展规划 26
图表6 2016-2021年中国融媒体行业市场规模 48
图表7 2020年中国融媒体区域市场分布 50
图表8 2020年我国主要地区融媒体需求市场占比 51
图表9 2016-2021年中国融媒体大型活动直(录)播市场规模 52
图表10 2016-2021年中国融媒体价格 54
图表11 2021-2027年中国融媒体统价格预测 56
图表12 2016-2021年中国融媒体行业规模以上企业数量 58
图表13 2016-2021年中国融媒体行业从业人数 59
图表14 2016-2021年中国融媒体行业资产规模 60
图表15 2016-2021年中国融媒体行业市场规模 61
图表16 2016-2021年中国融媒体行业销售收入 62
图表17 2016-2021年中国融媒体行业成本 63
图表18 2016-2021年中国融媒体行业利润总额 64
图表19 2016-2021年中国融媒体行业盈利能力 65
图表20 2016-2021年中国融媒体行业偿债能力 66
图表21 2016-2021年中国融媒体行业运营能力 66
图表22 2016-2021年中国融媒体行业发展能力 67
图表23 2016-2021年中国融媒体行业供给量 68
图表24 2021-2027年中国融媒体行业供给量预测 69
图表25 2020年中国融媒体行业区域供给集中度 70
图表26 2016-2021年中国融媒体行业需求量 71
图表27 2020年中国融媒体行业客户结构 72
图表28 2020年中国融媒体行业客户需求地区结构 73
图表29 2020年中国融媒体市场领先企业排名 78
图表30 2020年中国融媒体各细分市场占总市场的结构比例 79
图表31 融媒体行业产业链 92
图表32 2020年中国融媒体产品成本结构及比例 93
图表33 2020年中国融媒体各区域代理商占比 102
图表34 2020年中国融媒体行业Top 5企业市场份额 116
图表35 拓尔思经营状况 127
图表36 华媒控股经营状况 131
图表37 开普云经营状况 136
图表38 浙数文化经营情况 140
图表39 大恒科技经营情况 144
图表40 2021-2027年中国融媒体行业市场规模预测 153
图表41 2021-2027年中国融媒体行业供给量预测 155
图表42 2021-2027年中国融媒体行业需求量预测 156
图表43 2021-2027年中国融媒体行业供需差预测 157
图表44 2016-2021年7月中国融媒体行业投资规模 162
图表45 2021-2027年中国融媒体行业利润总额预测 197