中研信息研究所：http://www.zyxxyjs.com 010-57276698

第1章：数字营销行业界定及数据统计标准说明
1.1 数字营销行业界定

1.1.1 数字营销的界定

1.1.2 数字营销相关概念辨析

1.2 数字营销行业分类

1.3 数字营销行业专业术语介绍

1.4 数字营销所归属国民经济行业分类

1.5 本报告研究范围界定说明

1.6 本报告数据来源及统计标准说明

第2章：中国数字营销行业宏观环境分析（PEST）
2.1 中国数字营销行业政策（Policy）环境分析

2.1.1 数字营销行业监管体系及机构介绍

（1）数字营销行业主管部门

（2）数字营销行业自律组织

2.1.2 数字营销行业标准体系建设现状

（1）数字营销标准体系建设

（2）数字营销现行标准汇总

（3）数字营销即将实施标准

（4）数字营销重点标准解读

2.1.3 数字营销行业发展相关政策规划汇总及解读

（1）数字营销行业发展相关政策汇总

（2）数字营销行业发展相关规划汇总

2.1.4 国家“十四五”规划对数字营销行业发展的影响分析

2.1.5 “碳中和、碳达峰”愿景对数字营销行业的影响分析

2.1.6 政策环境对数字营销行业发展的影响分析

2.2 中国数字营销行业经济（Economy）环境分析

2.2.1 中国宏观经济发展现状

2.2.2 中国宏观经济发展展望

2.2.3 中国数字营销行业发展与宏观经济相关性分析

2.3 中国数字营销行业社会（Society）环境分析

2.4 中国数字营销行业技术（Technology）环境分析

第3章：全球数字营销行业发展现状及趋势前景预判
3.1 全球数字营销行业发展历程

3.2 全球（除中国外）数字营销行业宏观环境分析

3.2.1 全球（除中国外）数字营销行业经济环境分析

3.2.2 全球（除中国外）数字营销行业政治法律环境分析

3.2.3 全球（除中国外）数字营销行业技术环境分析

3.2.4 新冠疫情对全球（除中国外）数字营销行业的影响分析

3.3 全球数字营销行业发展现状及市场规模测算

3.4 全球主要经济体数字营销市场研究

3.5 全球数字营销行业市场竞争格局及企业案例分析

3.5.1 全球数字营销行业市场竞争格局

3.5.2 全球数字营销企业兼并重组状况

3.5.3 全球数字营销行业代表性企业布局案例

3.6 全球数字营销行业发展趋势及市场前景预测

3.6.1 全球数字营销行业发展趋势预判

3.6.2 全球数字营销行业市场前景预测

第4章：中国数字营销行业发展现状与市场规模测算
4.1 中国数字营销行业发展历程及市场特性

4.1.1 中国数字营销行业发展历程

4.1.2 中国数字营销行业市场特性

4.2 中国数字营销行业参与者类型及规模

4.2.1 中国数字营销行业参与者类型及入场方式

4.2.2 中国数字营销行业企业数量规模

4.3 中国数字营销行业投放平台及营销形式概述

4.4 中国数字营销行业分终端营销市场概况

4.5 中国搜索引擎营销（PC端及移动端等）市场发展分析

4.6 中国直效营销（电商/本地生活等平台）市场发展分析

4.7 中国社会化营销（社交/短视频/直播等平台）市场发展分析

4.8 中国程序化广告市场发展分析

4.9 中国数字营销行业市场规模测算

第5章：中国数字营销行业市场竞争状况及国际竞争力分析
5.1 中国数字营销行业波特五力模型分析

5.1.1 数字营销行业现有竞争者之间的竞争

5.1.2 数字营销行业关键要素的供应商议价能力分析

5.1.3 数字营销行业消费者议价能力分析

5.1.4 数字营销行业潜在进入者分析

5.1.5 数字营销行业替代品风险分析

5.1.6 数字营销行业竞争情况总结

5.2 中国数字营销行业投融资、兼并与重组状况

5.2.1 中国数字营销行业投融资发展状况

（1）数字营销行业资金来源

（2）数字营销投融资主体

（3）数字营销投融资方式

（4）数字营销投融资事件汇总

（5）数字营销投融资信息汇总

（6）数字营销投融资趋势预测

5.2.2 中国数字营销行业兼并与重组状况

（1）数字营销兼并与重组事件汇总

（2）数字营销兼并与重组动因分析

（3）数字营销兼并与重组案例分析

（4）数字营销兼并与重组趋势预判

5.3 中国数字营销行业市场竞争格局分析

5.4 中国数字营销行业市场集中度分析

第6章：中国数字营销产业链全景解析
6.1 中国数字营销产业结构属性（产业链）

6.1.1 数字营销产业链结构梳理

6.1.2 数字营销产业链生态图谱

6.2 中国数字营销产业价值属性（价值链）

6.2.1 数字营销行业成本结构分析

6.2.2 数字营销行业价值链分析

6.3 中国数字营销行业上游广告主市场需求分析

6.4 中国数字营销行业上游广告投放代理市场分析

6.5 中国数字营销行业工具&平台&技术支持市场分析

6.6 中国数字营销行业下游应用领域发展状况及案例研究

6.6.1 中国数字营销行业主要应用行业领域分布

6.6.2 中国汽车行业数字营销发展状况及案例研究

6.6.3 中国食品饮料行业数字营销发展状况及案例研究

6.6.4 中国美妆个护行业数字营销发展状况及案例研究

第7章：中国数字营销行业市场痛点及产业转型升级发展布局
7.1 中国数字营销行业经营效益分析

7.1.1 中国数字营销行业营收状况

7.1.2 中国数字营销行业利润水平

7.1.3 中国数字营销行业成本管控

7.2 中国数字营销行业商业模式分析

7.3 中国数字营销行业市场痛点分析

7.4 中国数字营销产业结构优化与转型升级发展路径

7.5 中国数字营销产业结构优化与转型升级发展布局

第8章：中国数字营销行业代表性企业案例研究
8.1 中国数字营销行业代表性企业发展布局对比

8.2 中国数字营销行业代表性企业发展布局案例（排名不分先后）

8.2.1 阿里巴巴网络技术有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（4）企业数字营销产业链布局状况

（5）企业数字营销业务规划布局动态

（6）企业数字营销业务布局优劣势分析

8.2.2 腾讯控股有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（4）企业数字营销产业链布局状况

（5）企业数字营销业务规划布局动态

（6）企业数字营销布局优劣势分析

8.2.3 京东集团股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（4）企业数字营销产业链布局状况

（5）企业数字营销业务规划布局动态

（6）企业数字营销布局优劣势分析

8.2.4 字节跳动有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（4）企业数字营销产业链布局状况

（5）企业数字营销业务规划布局动态

（6）企业数字营销布局优劣势分析

8.2.5 华扬联众数字技术股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（4）企业数字营销产业链布局状况

（5）企业数字营销业务规划布局动态

（6）企业数字营销布局优劣势分析

8.2.6 分众传媒信息技术股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（4）企业数字营销产业链布局状况

（5）企业数字营销业务规划布局动态

（6）企业数字营销布局优劣势分析

8.2.7 北京蓝色光标数据科技股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（4）企业数字营销产业链布局状况

（5）企业数字营销业务规划布局动态

（6）企业数字营销布局优劣势分析

8.2.8 北京新意互动数字技术有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（4）企业数字营销产业链布局状况

（5）企业数字营销业务规划布局动态

（6）企业数字营销布局优劣势分析

8.2.9 三人行传媒集团股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（4）企业数字营销产业链布局状况

（5）企业数字营销业务规划布局动态

（6）企业数字营销布局优劣势分析

8.2.10 北京数知科技股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业数字营销业务类型及产品/服务详情

（4）企业数字营销产业链布局状况

（5）企业数字营销业务规划布局动态

（6）企业数字营销布局优劣势分析

第9章：中国数字营销行业市场前景预测及投资策略建议
9.1 中国数字营销行业SWOT分析

9.2 中国数字营销行业发展潜力评估

9.3 中国数字营销行业发展前景预测

9.4 中国数字营销行业发展趋势预判

9.5 中国数字营销行业投资特性分析

9.5.1 中国数字营销行业进入与退出壁垒

9.5.2 中国数字营销行业投资风险预警

9.6 中国数字营销行业投资价值评估

9.7 中国数字营销行业投资机会分析

9.8 中国数字营销行业投资策略与建议

9.9 中国数字营销行业可持续发展建议

图表目录

图表1：国家统计局对数字营销行业的定义与归类

图表2：本报告研究范围界定

图表3：本报告的主要数据来源及统计标准说明

图表4：数字营销行业主管部门

图表5：数字营销行业自律组织

图表6：截至2021年数字营销行业标准汇总

图表7：截至2021年数字营销行业发展政策汇总

图表8：截至2021年数字营销行业发展规划汇总

图表9：全球数字营销行业发展趋势预判

图表10：2022-2027年数字营销行业市场前景预测

图表11：数字营销行业现有企业的竞争分析表

图表12：数字营销行业对上游议价能力分析表

图表13：数字营销行业对下游议价能力分析表

图表14：数字营销行业潜在进入者威胁分析表

图表15：中国数字营销行业五力竞争综合分析

图表16：数字营销产业链结构

图表17：数字营销产业链生态图谱

图表18：中国数字营销行业市场发展痛点分析

图表19：中国数字营销产业链代表性企业发展布局对比

图表20：阿里巴巴网络技术有限公司发展历程

图表21：阿里巴巴网络技术有限公司基本信息表

图表22：阿里巴巴网络技术有限公司股权穿透图

图表23：阿里巴巴网络技术有限公司经营状况

图表24：阿里巴巴网络技术有限公司整体业务架构

图表25：阿里巴巴网络技术有限公司销售网络布局

图表26：阿里巴巴网络技术有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表27：腾讯控股有限公司发展历程

图表28：腾讯控股有限公司基本信息表

图表29：腾讯控股有限公司股权穿透图

图表30：腾讯控股有限公司经营状况

图表31：腾讯控股有限公司整体业务架构

图表32：腾讯控股有限公司销售网络布局

图表33：腾讯控股有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表34：京东集团股份有限公司发展历程

图表35：京东集团股份有限公司基本信息表

图表36：京东集团股份有限公司股权穿透图

图表37：京东集团股份有限公司经营状况

图表38：京东集团股份有限公司整体业务架构

图表39：京东集团股份有限公司销售网络布局

图表40：京东集团股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表41：字节跳动有限公司发展历程

图表42：字节跳动有限公司基本信息表

图表43：字节跳动有限公司股权穿透图

图表44：字节跳动有限公司经营状况

图表45：字节跳动有限公司整体业务架构

图表46：字节跳动有限公司销售网络布局

图表47：字节跳动有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表48：华扬联众数字技术股份有限公司发展历程

图表49：华扬联众数字技术股份有限公司基本信息表

图表50：华扬联众数字技术股份有限公司股权穿透图

图表51：华扬联众数字技术股份有限公司经营状况

图表52：华扬联众数字技术股份有限公司整体业务架构

图表53：华扬联众数字技术股份有限公司销售网络布局

图表54：华扬联众数字技术股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表55：分众传媒信息技术股份有限公司发展历程

图表56：分众传媒信息技术股份有限公司基本信息表

图表57：分众传媒信息技术股份有限公司股权穿透图

图表58：分众传媒信息技术股份有限公司经营状况

图表59：分众传媒信息技术股份有限公司整体业务架构

图表60：分众传媒信息技术股份有限公司销售网络布局

图表61：分众传媒信息技术股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表62：北京蓝色光标数据科技股份有限公司发展历程

图表63：北京蓝色光标数据科技股份有限公司基本信息表

图表64：北京蓝色光标数据科技股份有限公司股权穿透图

图表65：北京蓝色光标数据科技股份有限公司经营状况

图表66：北京蓝色光标数据科技股份有限公司整体业务架构

图表67：北京蓝色光标数据科技股份有限公司销售网络布局

图表68：北京蓝色光标数据科技股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表69：北京新意互动数字技术有限公司发展历程

图表70：北京新意互动数字技术有限公司基本信息表

图表71：北京新意互动数字技术有限公司股权穿透图

图表72：北京新意互动数字技术有限公司经营状况

图表73：北京新意互动数字技术有限公司整体业务架构

图表74：北京新意互动数字技术有限公司销售网络布局

图表75：北京新意互动数字技术有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表76：三人行传媒集团股份有限公司发展历程

图表77：三人行传媒集团股份有限公司基本信息表

图表78：三人行传媒集团股份有限公司股权穿透图

图表79：三人行传媒集团股份有限公司经营状况

图表80：三人行传媒集团股份有限公司整体业务架构

图表81：三人行传媒集团股份有限公司销售网络布局

图表82：三人行传媒集团股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表83：北京数知科技股份有限公司发展历程

图表84：北京数知科技股份有限公司基本信息表

图表85：北京数知科技股份有限公司股权穿透图

图表86：北京数知科技股份有限公司经营状况

图表87：北京数知科技股份有限公司整体业务架构

图表88：北京数知科技股份有限公司销售网络布局

图表89：北京数知科技股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表90：中国数字营销行业发展潜力评估

图表91：2022-2027年中国数字营销行业市场前景预测

图表92：2022-2027年中国数字营销行业市场容量/市场增长空间预测

图表93：中国数字营销行业发展趋势预测

图表94：中国数字营销行业市场进入与退出壁垒分析

图表95：中国数字营销行业投资风险预警

图表96：中国数字营销行业市场投资价值评估

图表97：中国数字营销行业投资机会分析

图表98：中国数字营销行业投资策略与建议

图表99：中国数字营销行业可持续发展建议