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第一章　直播电商基本介绍
1.1　直播电商相关定义辨析
1.1.1　直播电商的含义
1.1.2　直播电商的实质
1.1.3　直播电商的价值
1.1.4　直播电商的主播
1.2　直播电商与传统电商对比分析
1.2.1　与传统电商的区别
1.2.2　传统电商的劣势
1.2.3　直播电商的优势
1.3　电商直播的传播特征
1.3.1　直播信息的实时输出
1.3.2　直播体验的真实贴切
1.3.3　直播过程的双向互动
1.3.4　直播内容的商品属性
第二章　中国直播电商行业发展环境分析
2.1　政策环境
2.1.1　行业支持政策
2.1.2　行业监管政策
2.1.3　行业交易政策
2.1.4　地方政策颁布
2.1.5　管理办法解读
2.1.6　行业政策动态
2.2　经济环境
2.2.1　宏观经济概况
2.2.2　服务业运行情况
2.2.3　外贸运行状况
2.2.4　固定资产投资
2.2.5　宏观经济展望
2.3　社会环境
2.3.1　居民收入水平
2.3.2　居民消费水平
2.3.3　消费观念升级
2.3.4　微信用户规模
2.3.5　网民规模分析
2.3.6　城乡网民结构
2.3.7　网民属性结构
2.4　技术环境
2.4.1　技术进步
2.4.2　人工智能
2.4.3　虚拟主播
2.4.4　5G网络助力
2.5　新冠肺炎疫情影响
2.5.1　行业发展优势
2.5.2　地方鼓励政策
2.5.3　平台扶持政策
2.5.4　疫情影响分析
2.5.5　疫情助推行业发展
第三章　2020-2022年中国移动电子商务市场发展分析
3.1　2020-2022年移动电子商务行业发展综述
3.1.1　移动电商含义
3.1.2　商业发展模式
3.1.3　行业发展因素
3.1.4　电商行业图谱
3.1.5　行业发展热点
3.2　2020-2022年中国移动电子商务市场运行分析
3.2.1　行业运行情况
3.2.2　用户发展规模
3.2.3　市场格局分析
3.2.4　B2B电商发展
3.2.5　典型企业分析
3.3　2020-2022年中国移动电子商务行业消费者分析
3.3.1　电商平台购物使用情况
3.3.2　网民网购考虑因素分析
3.3.3　电商平台店铺用户偏好
3.4　中国移动电子商务发展中的问题及解决策略
3.4.1　发展阻碍因素
3.4.2　视觉营销问题
3.4.3　行业发展建议
3.4.4　政策发展建议
3.4.5　视觉营销策略
3.4.6　行业发展策略
3.5　中国移动电子商务的市场前景及趋势分析
3.5.1　未来发展前景
3.5.2　行业发展趋势
第四章　2020-2022年中国直播电商行业总体分析
4.1　中国直播电商行业发展综述
4.1.1　直播电商发展历程
4.1.2　直播电商主要环节
4.1.3　直播电商产业链条
4.1.4　直播电商利益分配
4.2　2020-2022年中国直播电商行业运行现状
4.2.1　直播电商发展优势
4.2.2　直播电商发展特点
4.2.3　直播电商发展现状
4.2.4　直播电商发展规模
4.2.5　直播电商销售情况
4.2.6　直播电商市场格局
4.2.7　直播电商企业布局
4.2.8　直播电商基地建设
4.2.9　综合服务商运营情况
4.3　中国直播带货驱动因素分析
4.3.1　数字社会发展助推直播变革
4.3.2　经济与政策带动行业发展
4.3.3　消费升级满足人民生活需求
4.3.4　新兴业态拓展传统商业模式
4.4　中国直播电商发展问题分析
4.4.1　行业发展问题
4.4.2　行业发展威胁
4.4.3　市场乱象频出
4.4.4　市场过于集中
4.4.5　营销端发展问题
4.4.6　商家端发展问题
4.4.7　用户端发展问题
4.5　中国直播电商发展对策与建议
4.5.1　促进经济双循环的新助力
4.5.2　催生高质量就业的新场景
4.5.3　激发乡村振兴的新渠道
4.5.4　四探索共同富裕的新路径
4.5.5　助推社会信任体系构建新力量
第五章　2020-2022年中国直播电商发展模式分析
5.1　中国直播电商发展模式分类
5.1.1　电商直播主要模式
5.1.2　直播电商发展模式
5.1.3　直播电商模式案例
5.2　中国直播电商模式发展优劣势和策略分析
5.2.1　直播电商模式发展优势
5.2.2　直播电商模式发展瓶颈
5.2.3　直播电商模式发展策略
5.3　中国直播电商营销模式分析
5.3.1　营销模式优势分析
5.3.2　新型营销模式发展
5.3.3　营销模式运营问题
5.3.4　营销模式优化策略
第六章　2020-2022年中国直播电商供货端发展分析
6.1　化妆品行业
6.1.1　化妆品电商发展现状
6.1.2　化妆品电商销售情况
6.1.3　化妆品电商市场份额
6.1.4　化妆品直播电商发展
6.1.5　化妆品直播电商份额
6.1.6　化妆品直播电商销售
6.2　服装家纺行业
6.2.1　服装家纺直播电商优势
6.2.2　服装家纺电商发展状况
6.2.3　服装家纺直播电商现状
6.2.4　服装家纺直播电商布局
6.2.5　服装供应链的直播效应
6.2.6　服装行业直播电商困境
6.2.7　服装行业直播电商策略
6.3　家用电器行业
6.3.1　家用电器直播电商背景
6.3.2　家用电器直播电商发展
6.3.3　家用电器直播电商交易
6.3.4　家用电器直播电商用户
6.3.5　家用电器直播产品特点
6.3.6　家用电器行业直播效应
6.3.7　家电直播电商发展战略
6.3.8　疫情下家用电器直播电商发展
6.4　休闲食品行业
6.4.1　休闲食品电商市场规模
6.4.2　休闲食品直播电商发展
6.4.3　休闲食品直播带货产品
6.4.4　休闲食品直播电商案例
6.5　家居建材行业
6.5.1　家居建材电商行业规模
6.5.2　家居建材电商行业格局
6.5.3　家居建材直播电商发展
6.5.4　家居建材直播电商企业
6.5.5　家居建材直播的必要性
6.6　农业
6.6.1　农产品直播电商现状
6.6.2　农产品直播电商困境
6.6.3　农产品直播电商策略
6.7　其他品类行业
6.7.1　酒业
6.7.2　珠宝行业
6.7.3　汽车行业
第七章　2020-2022年中国直播电商主播供应端分析——MCN
7.1　MCN行业发展综述
7.1.1　MCN行业相关概述
7.1.2　MCN行业发展历程
7.1.3　MCN行业发展业态
7.1.4　MCN行业内容类型
7.1.5　MCN行业盈利模式
7.1.6　MCN行业变现方式
7.1.7　MCN机构分成情况
7.2　2020-2022年中国MCN市场运行现状
7.2.1　MCN行业产业链条
7.2.2　MCN市场发展规模
7.2.3　MCN行业机构规模
7.2.4　MCN行业竞争格局
7.2.5　MCN行业区域分布
7.2.6　MCN行业投资状况
7.3　中国短视频MCN运行模式分析
7.3.1　短视频MCN产生背景
7.3.2　短视频MCN应用优势
7.3.3　短视频MCN资本入局
7.3.4　短视频MCN发展问题
7.3.5　短视频MCN发展对策
7.3.6　短视频MCN突围路径
7.4　中国典型MCN机构案例分析
7.4.1　典型头部MCN机构
7.4.2　宸帆电商
7.4.3　谦寻文化
7.4.4　中广天择
7.4.5　华星酷娱
7.5　中国MCN行业发展问题及对策
7.5.1　MCN行业发展挑战
7.5.2　MCN行业乱象严重
7.5.3　MCN行业发展压力
7.5.4　MCN机构发展建议
7.6　中国MCN市场未来发展前景
7.6.1　MCN内容平台电商化
7.6.2　MCN电商平台内容化
7.6.3　MCN行业发展机遇
7.6.4　MCN市场发展趋势
第八章　2020-2022年中国直播电商运营端分析——KOL
8.1　KOL营销相关介绍
8.1.1　KOL营销基本含义
8.1.2　KOL营销主要类型
8.1.3　KOL营销发展特征
8.1.4　KOL营销发展历程
8.1.5　KOL营销价值分析
8.2　2020-2022年中国KOL营销市场发展状况
8.2.1　KOL营销发展现状
8.2.2　KOL营销市场规模
8.2.3　KOL营销用户画像
8.2.4　KOL营销方式分析
8.2.5　KOL营销投放偏好
8.3　中国典型KOL营销平台分析
8.3.1　抖音
8.3.2　微信
8.3.3　微博
8.3.4　小红书
8.3.5　快手
8.3.6　B站
8.4　中腰部KOL核心优势和竞争力分析
8.4.1　触达圈层影响力
8.4.2　真实可信度
8.4.3　用户参与度
8.4.4　内容相关度
8.4.5　情感引导能力
8.4.6　投放性价比
8.4.7　合作满意度
8.5　中国KOL营销策略分析
8.5.1　KOL营销选择策略
8.5.2　聚焦型KOL营销攻略
8.5.3　扩散型KOL营销攻略
8.5.4　功能型KOL营销攻略
8.6　中国KOL营销策略趋势
8.6.1　选择垂直化
8.6.2　投放矩阵化
8.6.3　决策复杂化
第九章　2020-2022年中国直播电商平台端分析——淘宝直播
9.1　淘宝直播的传播要素分析
9.1.1　传播者身份定位
9.1.2　传播者的特点
9.1.3　传播形式的特点
9.1.4　传播内容的特点
9.2　2020-2022年中国淘宝直播运行现状
9.2.1　淘宝直播发展优势
9.2.2　淘宝直播战略布局
9.2.3　淘宝直播市场规模
9.2.4　淘宝直播内容多样
9.2.5　淘宝直播区域分布
9.2.6　淘宝直播经济效益
9.3　2020-2022年中国淘宝直播主体发展分析
9.3.1　直播商家规模
9.3.2　直播商家渗透率
9.3.3　直播服务商分析
9.3.4　主播直播规模
9.3.5　主播服务商家数量
9.4　2020-2022年中国淘宝直播品牌开播情况
9.4.1　新品牌开播情况
9.4.2　新品牌销售场景
9.4.3　品牌竞争格局
9.5　2020年中国淘宝直播主播排名情况
9.5.1　淘宝直播达人排名
9.5.2　淘宝直播天猫商家排名
9.5.3　淘宝直播集市商家排名
9.6　2020-2022年淘宝直播货品品类分析
9.6.1　淘宝直播品类销售情况
9.6.2　生活电器品类销售情况
9.6.3　食品品类成交金额规模
9.6.4　淘宝直播商品价格区间
9.6.5　新潮产品品类销售情况
9.7　中国淘宝直播营销应用与策略分析
9.7.1　淘宝直播营销特点
9.7.2　淘宝直播营销应用
9.7.3　淘宝直播营销困境
9.7.4　淘宝直播营销策略
第十章　2020-2022年中国直播电商平台端分析——短视频直播
10.1　2020-2022年短视频行业总体发展综述
10.1.1　短视频发展历程
10.1.2　短视频行业监管
10.1.3　短视频行业收入
10.1.4　短视频产业链条
10.1.5　短视频发展现状
10.1.6　短视频市场规模
10.1.7　短视频用户分析
10.1.8　短视频竞争格局
10.1.9　短视频出海情况
10.2　抖音短视频直播发展现状
10.2.1　抖音电商发展历程
10.2.2　抖音电商发展现状
10.2.3　抖音电商发展现状
10.2.4　抖音电商商家主播
10.2.5　抖音热销品牌格局
10.2.6　抖音电商用户画像
10.2.7　抖音电商品类分布
10.2.8　抖音带货主播供给
10.2.9　品牌官方旗舰店数量
10.3　快手短视频直播发展现状
10.3.1　快手电商发展历程
10.3.2　快手电商发展现状
10.3.3　快手电商市场布局
10.3.4　快手电商交易规模
10.3.5　品牌商家开播情况
10.3.6　快手电商用户画像
10.3.7　快手电商品牌销售
10.3.8　快手电商卖家结构
10.3.9　快手电商发展规划
10.4　其他短视频直播平台发展状况
10.4.1　西瓜视频
10.4.2　火山小视频
10.4.3　腾讯看点直播
10.5　短视频平台电商化转型运营分析
10.5.1　短视频电商化运营优点
10.5.2　短视频电商化运营瓶颈
10.5.3　短视频电商化运行措施
第十一章　2020-2022年中国直播电商其他平台端发展分析
11.1　京东
11.1.1　京东直播电商发展优势
11.1.2　京东直播电商平台政策
11.1.3　京东直播电商发展现状
11.1.4　京东直播电商销售情况
11.1.5　京东直播电商用户规模
11.2　拼多多
11.2.1　拼多多直播电商发展历程
11.2.2　拼多多直播电商发展现状
11.2.3　拼多多直播电商发展动态
11.2.4　拼多多直播电商补贴情况
11.2.5　拼多多推出虚拟直播带货
11.3　蘑菇街
11.3.1　蘑菇街直播电商平台政策
11.3.2　蘑菇街直播电商发展态势
11.3.3　蘑菇街直播电商发展动态
11.3.4　蘑菇街直播电商主播竞争
11.3.5　蘑菇街直播电商发展困境
11.3.6　蘑菇街直播电商发展战略
11.4　小红书
11.4.1　小红书直播电商发展现状
11.4.2　小红书直播电商发展困境
11.4.3　小红书直播电商发展机遇
第十二章　2020-2022年中国直播电商用户端分析——消费者
12.1　直播电商对用户端的影响效应
12.1.1　社会临场感
12.1.2　从众消费观念
12.1.3　社会助长效应
12.2　中国直播电商平台用户端市场分析
12.2.1　在线直播用户数量规模
12.2.2　直播电商用户区域分布
12.2.3　直播电商用户年龄结构
12.2.4　直播电商用户性别比例
12.2.5　直播电商用户学历分布
12.2.6　直播电商用户渗透率
12.2.7　直播电商用户类型应用
12.2.8　直播电商用户收入情况
12.2.9　直播电商用户复购率
12.2.10　价格敏感用户粘性
12.2.11　直播电商重度用户互动
12.3　中国直播电商行业用户画像及行为洞察
12.3.1　直播用户喜好类型分布
12.3.2　电商直播用户行为分析
12.3.3　电商直播细分领域用户
12.4　淘宝直播用户端市场分析
12.4.1　淘宝直播用户性别分布
12.4.2　淘宝直播用户年龄分布
12.4.3　淘宝直播用户地域分布
12.4.4　淘宝直播用户Z世代占比
12.4.5　淘宝直播核心用户分析
第十三章　2019-2022年中国直播电商重点企业经营分析
13.1　阿里巴巴
13.1.1　企业发展概况
13.1.2　2020财年企业经营状况分析
13.1.3　2021财年企业经营状况分析
13.1.4　2022财年企业经营状况分析
13.2　京东集团
13.2.1　企业发展概况
13.2.2　2019年企业经营状况分析
13.2.3　2020年企业经营状况分析
13.2.4　2021年企业经营状况分析
13.3　北京字节跳动科技有限公司
13.3.1　企业发展历程
13.3.2　企业产品矩阵
13.3.3　企业发展现状
13.3.4　企业营收状况
13.3.5　企业融资情况
13.3.6　企业合作战略
第十四章　2020-2022年中国直播电商投资分析
14.1　2020-2022年电子商务行业投资情况
14.1.1　行业投融资金额
14.1.2　行业投融资事件
14.1.3　投融资领域分布
14.1.4　投融资区域分布
14.1.5　投融资主体分布
14.2　2020-2022年直播电商行业投资情况
14.2.1　行业投融资数量
14.2.2　行业投融资轮次
14.2.3　投融资区域分布
14.2.4　投融资时间分布
14.2.5　投融资事件汇总
14.3　中国直播电商行业投资建议
14.3.1　行业投资机会
14.3.2　行业投资风险
14.3.3　行业投资建议
第十五章　2022-2028年中国直播电商发展前景预测
15.1　中国直播电商发展趋势
15.1.1　行业发展前景
15.1.2　行业发展机遇
15.1.3　行业发展趋势
15.2　中国直播电商未来发展方向
15.2.1　直播机构方面
15.2.2　主播方面
15.2.3　平台层面
15.3　对2022-2028年中国直播电商行业预测分析
15.3.1　2022-2028年中国直播电商行业影响因素分析
15.3.2　2022-2028年中国直播电商市场规模预测
 附录
 附录一：电子商务十四五规划
 附录二：中华人民共和国电子商务法

图表目录
 
图表1　电商直播重塑“人、货、场”关系
 图表2　电商直播的“人、货、场”标准分解及举例说明
 图表3　传统电商VS直播电商
 图表4　2020-2021年国家部委及各地方政府关于直播电商主要政策（一）
 图表5　2020-2021年国家部委及各地方政府关于直播电商主要政策（二）
 图表6　2020-2021年国家部委及各地方政府关于直播电商主要政策（三）
 图表7　2020-2021年国家部委及各地方政府关于直播电商主要政策（四）
 图表8　2021年直播电商针对主播的监管及政策内容
 图表9　2021年直播电商交易政策梳理
 图表10　2020-2021年全国重点城市相关扶持政策
 图表11　2020-2021年全国重点城市相关扶持政策（续）
 图表12　2022-2023年重点省份及自治区直播电商产业发展目标
 图表13　《直播电子商务平台管理与服务规范》主要内容
 图表14　《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》主要内容
 图表15　地方直播电商政策动态
 图表16　2020年GDP最终核实数与初步核算数对比
 图表17　2021年GDP初步核算数据
 图表18　2016-2020年服务业增加值及其增长速度
 图表19　2017-2021年服务业增加值及其增长速度
 图表20　2016-2020年货物进出口总额
 图表21　2020年货物进出口总额及其增长速度
 图表22　2020年主要商品出口数量、金额及其增长速度
 图表23　2020年主要商品进口数量、金额及其增长速度
 图表24　2020年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
 图表25　2020年外商直接投资（不含银行、证券、保险领域）及其增长速度
 图表26　2020年对外非金融类直接投资额及其增长速度
 图表27　2017-2021年货物进出口总额
 图表28　2021年货物进出口总额及其增长速度
 图表29　2021年主要商品出口数量、金额及其增长速度
 图表30　2021年主要商品进口数量、金额及其增长速度
 图表31　2021年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
 图表32　2021年外商直接投资（不含银行、证券、保险领域）及其增长速度
 图表33　2021年对外非金融类直接投资额及其增长速度
 图表34　2019-2020年固定资产投资（不含农户）同比增速
 图表35　2020年固定资产投资（不含农户）主要数据
 图表36　2020-2021年全国固定资产投资（不含农户）同比增速
 图表37　2021年固定资产投资（不含农户）主要数据
 图表38　2021-2022年全国固定资产投资（不含农户）同比增速
 图表39　2022年固定资产投资（不含农户）主要数据
 图表40　2020年居民人均可支配收入平均数与中位数
 图表41　2021年居民人均可支配收入平均数与中位数
 图表42　2020年居民人均消费支出及构成
 图表43　2021年居民人均消费支出及构成
 图表44　2017-2021年网民规模和互联网普及率
 图表45　2017-2021年手机网民规模及其占网民比例
 图表46　2020-2021年网民城乡结构
 图表47　2017-2021年城乡地区互联网普及率
 图表48　2021年中国网民性别结构
 图表49　2021年中国网民年龄结构
 图表50　2020年电商及直播平台疫情期间推出大量扶持政策引导商家线上运营
 图表51　疫情带来的供需变化加速催化直播电商发展
 图表52　2021年电商行业相关政策
 图表53　中国电商品牌运营产业图谱
 图表54　2018-2023年中国移动电商市场交易额及预测
 图表55　2019-2021年电商平台活跃用户规模持续攀升
 图表56　2019-2021年电商平台单季用户增长出现分化
 图表57　2020年电子商务上市公司领域分布情况
 图表58　截至2020中国电子商务上市公司地域分布情况
 图表59　2019-2021年核心电商业务收入
 图表60　2021年中国网民使用电商平台购物情况
 图表61　2021年中国网民网购考虑因素Top3
图表62　2021年中国网民偏好电商平台的店铺类型
 图表63　直播电商行业发展历程
 图表64　直播电商行业发展历程（续）
 图表65　中国直播电商行业主要环节
 图表66　直播电商产业链内新增电商服务商、MCN机构、主播等节点
 图表67　直播电商平台的收费方式主要分成两种
 图表68　抽佣方式按照CPS结算，营销推广模式中多为购买电商广告
 图表69　2017-2020年中国直播电商市场规模
 图表70　2017-2021年中国直播电商成交额统计情况
 图表71　淘宝直播、抖音、快手三大平台对比
 图表72　2021年主要直播电商平台MAU对比
 图表73　中国直播电商购物平台占有率
 图表74　2020年中国主要电商直播平台商品成交额
 图表75　中国主要平台直播电商业务布局脉络
 图表76　直播基地促进人货高效对接
 图表77　综合服务机构的运营流程示意图
 图表78　2020-2021年网络直播用户规模及使用率
 图表79　电商直播的主要模式
 图表80　2013-2023年中国化妆品销售渠道占比
 图表81　天猫和京东平台美容护肤TOP5品牌销售额排名及均价
 图表82　天猫和京东平台美妆香水TOP5品牌销售额排名及均价
 图表83　天猫618期间化妆品各品类销售TOP10品牌
 图表84　2019-2020年各平台广告投放占比
 图表85　快手、抖音、小红书平台对比
 图表86　2021年抖音、快手化妆品数据对比
 图表87　2011-2020年服装家纺网络零售额
 图表88　2019-2020年罗莱、水星、罗莱生活线上营收
 图表89　家纺品牌线上渠道类型、运营模式演变示例
 图表90　2019年不同模式服装供应链的服装款式更新频次对比
 图表91　2017-2021年网购占整体家电市场比重情况
 图表92　2021年线上线下家电销售情况
 图表93　家电新兴品类直播间交易额快速增长
 图表94　直播用户与小家电购买用户年龄结构重合度高
 图表95　抖音浏览榜各品类占比
 图表96　快手热销商品榜各品类占比
 图表97　“双十一”、“双十二”热水壶促销效果显著
 图表98　直播模式下家电企业的私域流量积累
 图表99　疫情期间家电行业直播情况
 图表100　2013-2020年休闲食品线上渠道销售规模
 图表101　2020年休闲食品行业淘宝直播表现
 图表102　淘宝直播带货产品样本品类占比前五名
 图表103　我国家居建材市场规模及线上销售规模
 图表104　我国家居建材市场线上渗透率变化
 图表105　各家居公司线上销售额占比变化
 图表106　2020年双11天猫家装类商家直播排行榜
 图表107　2020年直播带货各类目商品销量分布占比
 图表108　2020年中国珠宝行业直播带货影响力TOP100肝
 图表109　2020-2021年汽车直播用户留存线索高速增长
 图表110　2021年汽车企业抖音号影响力排行榜前20强
 图表111　MCN的主要环节
 图表112　中国MCN行业发展历程
 图表113　MCN机构的七大业态分类
 图表114　MCN机构孵化网红流程示意图
 图表115　中国MCN行业盈利模式
 图表116　国内MCN机构B端变现方式
 图表117　国内MCN机构C端变现方式
 图表118　中国MCN机构分成情况
 图表119　MCN行业产业链
 图表120　2015-2023年中国MCN行业市场规模及增速
 图表121　2015-2023年中国MCN机构数量变化情况
 图表122　2020年中国MCN行业前十
 图表123　2020年中国MCN机构数量区域分布TOP10
图表124　2016-2021年中国MCN行业投融资金额和数量
 图表125　典型头部MCN及旗下IP（一）
 图表126　典型头部MCN及旗下IP（二）
 图表127　典型头部MCN及旗下IP（三）
 图表128　宸帆电商发展历程
 图表129　谦寻文化业务板块
 图表130　2016-2019年各大内容平台对MCN机构提出扶持计划
 图表131　KOL营销概念界定
 图表132　中国KOL在不同发展阶段的特征
 图表133　中国KOL营销发展历程
 图表134　KOL营销的传播模式
 图表135　中国移动端APP小类别月独立设备数TOP10
图表136　中国移动端APP大类别月度单机单日使用次数
 图表137　中国移动端APP大类别月度单机单日有效时间
 图表138　中国广告主移动端广告投放媒体意向
 图表139　中国广告主社会化营销方式选择意向
 图表140　2018-2021年KOL市场规模及增速
 图表141　KOL用户性别分布情况
 图表142　KOL用户年龄分布情况
 图表143　2021年广告主社会化营销重点
 图表144　2021年互联网广告主加大投入的广告形式
 图表145　2020年KOL投放主要行业分布情况
 图表146　2020年主要平台不同量级KOL投放占比
 图表147　抖音平台账号类型分布情况
 图表148　抖音平台KOL Tier情况
 图表149　微信平台账号类型分布情况
 图表150　微信平台KOL Tier情况
 图表151　微博平台账号类型分布情况
 图表152　微博平台KOL Tier情况
 图表153　小红书平台账号类型分布情况
 图表154　小红书平台KOL Tier情况
 图表155　快手平台账号类型分布情况
 图表156　快手平台KOL Tier情况
 图表157　B站平台账号类型分布情况
 图表158　B站平台KOL Tier情况
 图表159　各类型账号粉丝性别、年龄、城市级别、消费水平分布
 图表160　各类型账号受众对该垂直领域兴趣TGI均值
 图表161　微博异常粉丝率和微信平台异常阅读率分布
 图表162　各平台账号互动情况
 图表163　头部&中腰部账号粉丝发布评论内容分析
 图表164　头部&中腰部账号的social指标表现对比
 图表165　各平台账号平均接单价格分布
 图表166　头部&中腰部账号订单ROI分布
 图表167　各平台账号的互动量和阅读量比较
 图表168　账号订单执行率以及接单效果对比
 图表169　不同体量KOL选择策略
 图表170　不同类型KOL选择策略
 图表171　明星类KOL选择策略
 图表172　KOL营销媒体选择策略
 图表173　聚焦型KOL营销攻略
 图表174　扩散型KOL营销攻略
 图表175　京东×IMS扩散型KOL营销案例展示
 图表176　2019年功能型KOL营销攻略
 图表177　淘宝×IMS功能型KOL营销案例展示
 图表178　KOL营销垂直化策略趋势
 图表179　KOL营销矩阵化策略趋势
 图表180　KOL营销复杂化策略趋势
 图表181　淘宝直播电商发展历程
 图表182　2020年淘宝直播GMV
图表183　2020年淘宝直播日均活跃用户数量
 图表184　2019-2020年淘宝直播月日均直播时长
 图表185　2020年淘宝直播十大直播之城
 图表186　2020年淘宝直播城市优势品类成交额年增幅
 图表187　淘宝直播衍生出多种新职业
 图表188　淘宝直播就业测算
 图表189　2020年淘宝直播亿元直播间分布
 图表190　2019-2020年天猫新品牌开播率趋势图
 图表191　2018-2020年淘宝直播核心商家渗透率变化趋势
 图表192　2020年度TOP直播服务商
 图表193　2020年度优秀直播服务商
 图表194　2016-2020年淘宝直播年度主播数量
 图表195　淘宝直播中达人主播的角色和优势
 图表196　2020年淘宝直播主播服务商家数和上架商品链接数
 图表197　2019-2020年淘宝直播各品类主播数量占比变化
 图表198　2018-2020年淘宝直播新品牌成交金额趋势图
 图表199　2019-2020年天猫新品牌月均开播场次变动趋势
 图表200　2019-2020年天猫新品牌月均直播时长变动趋势
 图表201　2020年度淘宝直播TOP20天猫新品牌
 图表202　2021年淘宝直播主播排行榜
 图表203　2021年淘宝直播天猫商家榜
 图表204　2021年淘宝直播集市商家榜
 图表205　2020年淘宝直播成交金额增速TOP10行业
 图表206　2018-2020年淘宝直播生活电器品类成交金额变动趋势
 图表207　淘宝直播食品品类成交金额变动趋势
 图表208　淘宝直播商品价格区间分布图
 图表209　新潮产品品类成交金额增速
 图表210　短视频行业发展历程
 图表211　2017-2021年短视频行业重点发展政策/监管措施汇总
 图表212　中国短视频行业收入结构分析
 图表213　中国短视频行业上游内容生产方对比分析
 图表214　中国主要泛内容平台类型
 图表215　2016-2020年中国短视频行业市场规模
 图表216　2018-2021年网络视频（含短视频）用户规模及使用率
 图表217　2018-2021年短视频用户规模及使用率
 图表218　2021年中国短视频行业主要生产企业的基本信息
 图表219　2021年中国短视频行业主要生产企业的基本信息（续）
 图表220　2021年短视频行业TOP10
图表221　中国短视频出海主要事件梳理
 图表222　2021年全球热门移动应用下载量TOP2
图表223　抖音直播电商发展历程
 图表224　2021年抖音电商GMV规模高速增长
 图表225　2020-2021年抖店GMV增长趋势
 图表226　达人和自播比例
 图表227　2021年国产品牌占据抖音“双十一”品牌榜Top10
图表228　抖音电商用户：年轻、新一线&四线用户占比高
 图表229　抖音整体用户：年轻、新一线&四线用户占比高
 图表230　2020年度抖音电商TOP30潜力品类分布
 图表231　抖音带货主播供给充分
 图表232　品牌旗舰店的规模
 图表233　快手直播电商发展历程
 图表234　2019-2021年快手电商GMV及收入增速
 图表235　2019-2021年快手电商平均复购率及月人均订单金额
 图表236　快手“116品质购物节”投入更多流量和消费者购物福利
 图表237　2021年快手电商带货成交金额
 图表238　2020-2021年快手电商用户规模
 图表239　2021年快手电商用户年龄分布
 图表240　2021年快手电商用户性别分布.
图表241　2021年快手电商用户城市分布
 图表242　快手电商订单量占比
 图表243　快手电商品牌商品销量增速
 图表244　快手电商各品类交易额增速
 图表245　快手直播带货卖家结构
 图表246　2020年中国主要短视频平台用户所在城市分布
 图表247　2020-2021年京东的GMV构成
 图表248　2021年“双十一”京东表现
 图表249　2020年京东APP内直播对时长驱动
 图表250　2017-2022年中国在线直播用户规模预测
 图表251　2021年直播电商用户城市等级分布TGI指数
 图表252　2021年直播电商用户年龄分布
 图表253　2021年抖音及快手直播电商年轻用户占比分析
 图表254　2021年直播电商用户性别分布
 图表255　2021年不同学历互联网用户直播电商渗透率
 图表256　2021年不同生命周期传统电商用户直播电商渗透率
 图表257　2021年直播电商用户其他类型应用使用情况，相比全网用户TGI指数
 图表258　2021年直播电商用户收入分布
 图表259　2021年不同收入直播电商新增用户次月复购率与上年相比增速
 图表260　月收入5000元以下的价格敏感性直播电商新增用户次月留存率趋势
 图表261　直播电商重度用户直播间互动比例分析
 图表262　2021年在线直播用户喜好类型调查
 图表263　2021年电商直播用户购买频率调查
 图表264　2021年电商直播用户影响购买因素调查
 图表265　2021年助农直播用户在购买农副产品的因素调查
 图表266　淘宝直播男女用户占比
 图表267　淘宝直播2020年用户年龄层分布
 图表268　2020年淘宝直播用户地域分布
 图表269　2020年淘宝直播Z世代占比
 图表270　2019-2020年淘宝直播核心用户不同价格区间订单数量增长情况
 图表271　2019-2020财年阿里巴巴综合收益表
 图表272　2019-2020财年阿里巴巴分部资料
 图表273　2020-2021财年阿里巴巴综合收益表
 图表274　2020-2021财年阿里巴巴分部资料
 图表275　2021-2022财年阿里巴巴综合收益表
 图表276　2021-2022财年阿里巴巴分部资料
 图表277　京东发展历程
 图表278　2018-2019年京东综合收益表
 图表279　2018-2019年京东分部资料
 图表280　2019-2020年京东综合收益表
 图表281　2019-2020年京东分部资料
 图表282　2020-2021年京东综合收益表
 图表283　2020-2021年京东分部资料
 图表284　2012-2020年字节跳动发展历程
 图表285　字节跳动产品矩阵
 图表286　2017-2021年中国电商融资总金额年份图
 图表287　2017-2021年中国电商融资事件数年份图
 图表288　中国电商融资事件数领域图
 图表289　2021年中国直播电商融资总金额轮次图
 图表290　2021年中国直播电商融资事件数城市图
 图表291　2021年中国直播电商融资事件数月份图
 图表292　2021年中国直播电商融资数据榜
 图表293　主播垂类细化
 图表294　直播机构履约能力的建设
 图表295　自建供应链体系
 图表296　2020-2021年中国视频主播/艺人/直播销售占直播岗位比例
 图表297　直播相关工作经验要求占直播岗位比例
 图表298　平台深入产业链
 图表299　平台把控内容质量
 图表300　对2022-2028年中国直播电商市场规模预测