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第1章：中国短视频行业发展综述
1.1 短视频行业概述

1.1.1 短视频定义和内涵

1.1.2 短视频产品分类

1.1.3 短视频产品特征

（1）品类繁杂、包罗万象

（2）短小精悍、浅显表达

（3）回应笑点、好奇点、兴奋点、泪点、痛点

（4）记录日常”与“超越日常”

1.1.4 与其他互联网产品区别

（1）与长视频区别

（2）与直播区别

1.2 短视频行业发展环境分析

1.2.1 政策环境分析

（1）行业监管体系

（2）行业发展相关政策汇总及重点政策解读

（3）政策环境对短视频行业发展的影响分析

1.2.2 经济环境分析

（1）国际宏观经济环境分析

（2）国内宏观经济环境分析

（3）全球宏观经济展望

（4）中国GDP增速预测

（5）宏观经济环境对行业发展的影响分析

1.2.3 社会环境分析

（1）中国人口环境

（2）居民消费收入分析

（3）居民消费支出分析

（4）我国城镇化发展进程

（5）中国消费升级现状及趋势

（6）中低线城市消费新生代成为增长新引擎

1.2.4 技术环境分析

（1）短视频行业发展关键技术及发展现状

（2）技术环境对行业发展的影响分析

1.3 短视频行业发展机遇与挑战分析

第2章：中国短视频行业发展状况分析
2.1 国外短视频行业发展概况分析

2.1.1 国外短视频行业发展现状

2.1.2 国外短视频主要玩家分析

2.1.3 国外短视频发展趋势

（1）短视频、直播、社交等将会进一步融合

（2）短视频将与其他行业交织

（3）PGC和UGC内容生产方交互发展

2.2 中国短视频行业发展概况分析

2.2.1 中国短视频行业发展历程分析

2.2.2 中国短视频行业市场规模分析

（1）用户规模

（2）使用率

（3）市场规模

2.2.3 中国短视频行业出海分析

（1）中国短视频行业出海现状分析

（2）中国短视频海外竞争格局

2.3 中国短视频行业市场竞争分析

2.3.1 中国短视频行业竞争格局分析

（1）行业竞争梯队分析

（2）行业竞争格局分析

2.3.2 中国短视频行业五力模型分析

（1）行业现有竞争者分析

（2）行业潜在进入者威胁

（3）行业替代品威胁分析

（4）行业对上游议价能力分析

（5）行业对下游议价能力分析

（6）行业竞争情况总结

2.4 短视频行业产业链概况

2.4.1 短视频行业产业链概况

2.4.2 短视频行业上游内容生产方分析

2.4.3 短视频行业中游MCN机构分析

（1）发展历程

（2）发展现状

（3）产业竞争格局

2.4.4 短视频行业下游泛内容平台分析

（1）发展现状

（2）发展趋势

2.5 短视频行业收入模式分析

2.6 短视频行业存在的痛点及破局点分析

2.6.1 中国短视频行业存在的痛点分析

（1）选题难，容易同质化

（2）播放量低，涨粉难

（3）审美疲劳逐渐开始出现

2.6.2 中国短视频行业破局点分析

（1）“精致化差异化”塑造竞争力

（2）互联网下半场注重用户价值挖掘

（3）组织运营专业化与系统化

（4）谋求平台生态建设

第3章：中国短视频用户画像分析
3.1 用户基本特征分析

3.1.1 用户性别分布

3.1.2 用户年龄分布

3.1.3 用户城市分布

3.1.4 用户学历分布

3.2 用户需求特征分析

3.2.1 用户使用时长/频率

3.2.2 用户使用场景

3.2.3 用户内容偏好

3.2.4 用户短视频账号偏好

3.2.5 用户互动行为偏好

3.2.6 用户消费行为偏好

第4章：短视频行业分发场景分析
4.1 社交平台场景分析

4.1.1 短视频与社交平台的联系

4.1.2 社交平台短视频发展现状

4.1.3 社交平台短视频竞争格局

4.1.4 社交平台短视频典型案例

（1）微信视频号

（2）微博视频号

4.1.5 社交平台短视频市场发展趋势

（1）内容的多样化

（2）扶持腰部

4.2 资讯平台场景分析

4.2.1 短视频与资讯平台的关系

4.2.2 资讯平台短视频发展现状

（1）资讯平台短视频发展历程

（2）资讯媒体融合发展分析

（3）资讯平台短视频内容生产及营销模式分析

4.2.3 资讯平台短视频竞争格局

4.2.4 资讯平台短视频用户画像

（1）资讯平台短视频用户画像

（2）用户观看资讯短视频的主要因素

（3）用户观看资讯短视频的场景及时段偏好

4.2.5 资讯平台短视频市场发展趋势分析

（1）立足新闻事件，凸显短视频竞争力

（2）规范组织拍客，实现专业规模化发展

（3）补齐技术短板，实现流量最大化变现

4.3 电商平台场景分析

4.3.1 短视频与电商平台的联系

4.3.2 电商平台与短视频平台合作发展现状

4.3.3 电商与短视频平台的分成模式

（1）快手

（2）抖音

4.3.4 通过短视频平台购买商品品类分布

4.3.5 电商平台短视频市场发展趋势

（1）短视频数量持续增长

（2）“从面到点”垂直化发展

4.4 垂直平台场景分析

4.4.1 短视频与垂直平台的联系

4.4.2 垂直平台短视频发展现状

4.4.3 垂直平台短视频用户画像

4.4.4 垂直平台短视频市场前景

第5章：短视频行业垂直细分领域市场前景分析
5.1 短视频行业垂直细分领域市场前景概况

5.2 美妆领域应用市场前景分析

5.2.1 该领域在短视频行业发展现状

5.2.2 该领域短视频主力用户分析

5.2.3 该领域在短视频行业的竞争性

5.2.4 该领域在短视频行业的市场前景

5.3 母婴领域应用市场前景分析

5.3.1 该领域在短视频行业发展现状

5.3.2 该领域短视频规模扩张情况

5.3.3 该领域短视频行业用户群体分析

5.3.4 该领域在短视频行业的竞争性

5.3.5 该领域在短视频行业的市场前景

5.4 搞笑段子领域应用市场前景分析

5.4.1 该领域在短视频行业发展现状

5.4.2 该领域短视频规模扩张情况

5.4.3 该领域在短视频行业的竞争性

5.4.4 该领域在短视频行业的市场前景

5.5 游戏领域应用市场前景分析

5.5.1 该领域在短视频行业发展现状

5.5.2 该领域短视频规模扩张情况

5.5.3 该领域在短视频行业的竞争性

5.5.4 该领域在短视频行业的市场前景

5.6 美食领域应用市场前景分析

5.6.1 该领域在短视频行业发展现状

5.6.2 该领域短视频规模扩张情况

5.6.3 该领域在短视频行业的竞争性

5.6.4 该领域在短视频行业的市场前景

5.7 情感领域应用市场前景分析

5.7.1 该领域在短视频行业发展现状

5.7.2 该领域短视频规模扩张情况

5.7.3 该领域在短视频行业的竞争性

5.7.4 该领域在短视频行业的市场前景

5.8 其他领域应用市场前景分析

5.8.1 教育领域在短视频的应用市场前景分析

5.8.2 农业领域在短视频的应用市场前景分析

第6章：中国短视频企业投资布局及典型案例分析
6.1 短视频平台发展概况

6.1.1 短视频平台用户活跃度和人均使用时长情况

6.1.2 短视频平台发展现状综合评价

6.2 互联网企业短视频行业投资布局分析

6.2.1 字节跳动短视频行业投资布局分析

6.2.2 快手短视频行业投资布局分析

6.2.3 百度短视频行业投资布局分析

6.2.4 腾讯短视频行业投资布局分析

6.2.5 阿里巴巴短视频行业投资布局分析

6.2.6 新浪短视频行业投资布局分析

6.3 主要短视频平台运营分析

6.3.1 抖音

（1）平台发展历程及基本信息

（2）平台发展状况分析

（3）平台垂直领域结构分析

（4）平台运营模式分析

（5）平台最新发展规划及动态

（6）平台发展短视频业务的优劣势分析

6.3.2 快手

（1）平台发展历程及基本信息

（2）平台发展状况分析

（3）平台垂直领域结构分析

（4）平台运营模式分析

（5）平台最新发展规划及动态

（6）平台发展短视频业务的优劣势分析

6.3.3 微视

（1）平台发展历程分析

（2）平台发展状况分析

（3）平台用户画像

（4）平台产品定位

（5）平台最新发展规划及动态

（6）平台发展短视频业务的优劣势分析

6.3.4 西瓜视频

（1）平台发展历程分析

（2）平台发展状况分析

（3）平台运营模式分析

（4）平台最新发展规划及动态

（5）平台发展短视频业务的优劣势分析

6.3.5 好看视频

（1）平台发展历程分析

（2）平台发展状况分析

（3）平台用户画像

（4）平台最新发展规划及动态

（5）平台发展短视频业务的优劣势分析

第7章：短视频行业前景预测与投资建议
7.1 短视频行业发展趋势与前景预测

7.1.1 行业发展因素分析

（1）行业发展驱动因素总结

（2）行业发展制约因素总结

7.1.2 行业发展趋势预测

（1）行业整体趋势预测

（2）产品发展趋势预测

（3）市场竞争趋势预测

7.1.3 行业市场规模预测

7.2 短视频行业投资现状与风险分析

7.2.1 行业进入壁垒分析

（1）技术壁垒

（2）资金壁垒

（3）市场准入壁垒

7.2.2 行业投资风险预警

（1）宏观经济波动风险

（2）市场竞争风险

（3）行业监管和产业政策风险

7.3 短视频行业投资价值与投资机会

7.3.1 行业投融资状况

（1）投资热潮分析

（2）投资主体

（3）行业投资切入方式

7.3.2 行业投资价值分析

7.3.3 行业投资机会分析

（1）产业链投资机会分析

（2）重点区域投资机会分析

（3）细分市场投资机会分析

7.4 短视频行业发展战略与规划分析

7.4.1 行业投资策略分析

7.4.2 行业可持续发展建议

图表目录

图表1：短视频产品分类

图表2：短视频与长视频的区别分析

图表3：短视频与直播的区别分析

图表4：中国短视频行业监管职责划分情况

图表5：截至2021年短视频行业发展政策/监管措施汇总

图表6：《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》关于短视频行业主要内容解读

图表7：2014-2021年世界GDP增长图（单位：%）

图表8：2021-2022年世界经济增长预测（单位：%）

图表9：2010-2021年中国GDP增长走势图（单位：万亿元，%）

图表10：2012-2021年中国固定资产投资（不含农户）增长速度（单位：万亿元，%）

图表11：2016-2021年中国居民、城镇居民和农村居民人均可支配收入情况（单位：元）

图表12：2021年全球GDP预测同比（单位：%）

图表13：2021年中国经济预测分析汇总（单位：%）

图表14：2011-2021年中国人口数量增长趋势图（单位：亿人）

图表15：2015-2021年我国行政区划数（单位：个）

图表16：2015-2021年我国城镇和乡村人口数量变化（单位：万人）

图表17：2013-2021年中国城镇居民人均可支配收入及增长趋势图（单位：元，%）

图表18：2013-2021年中国农村居民人均可支配收入及增长趋势图（单位：元，%）

图表19：2013-2021年中国城镇居民人均消费支出情况（单位：元，%）

图表20：2013-2021年中国农村居民人均消费支出情况（单位：元，%）

图表21：2022-2028年中国城镇化率情况及预测（单位：%）

图表22：中国消费升级演进趋势

图表23：2022-2028年中国大数据产业市场规模及预测（单位：亿元）

图表24：2017-2021年中国云计算市场规模增长情况（单位：亿元，%）

图表25：2018-2021年中国人工智能产业市场规模（单位：亿元）

图表26：2019-2021年全国5G基站累计建设情况（单位：万个）

图表27：2019-2021年中国5G手机终端激活数量分析（单位：万个）

图表28：中国短视频行业发展机遇与挑战分析

图表29：2018-2021年国外短视频发展重点事件梳理

图表30：国外短视频主要玩家分析

图表31：中国短视频行业发展历程

图表32：2018-2021年短视频用户规模及增速（单位：亿人，%）

图表33：2018-2021年中国短视频网民使用率（单位：%）

图表34：2017-2021年中国短视频行业市场规模（单位：亿元，%）

图表35：中国短视频出海主要事件梳理

图表36：2021年中国短视频/直播APP海外下载量TOP20排名

图表37：中国短视频行业竞争梯队分析

图表38：中国短视频行业不同派系竞争情况

图表39：2021年抖音短视频v.s.快手运营情况对比分析（单位：亿人、分钟）

图表40：2021年抖音短视频KOL粉丝TOP10城市分布（单位：%）

图表41：2021年快手短视频KOL粉丝TOP10城市分布（单位：%）

图表42：中国短视频行业现有竞争情况

图表43：我国短视频行业潜在进入者威胁分析

图表44：我国短视频行业五力分析结论

图表45：短视频产业链介绍

图表46：中国短视频行业上游内容生产方对比分析

图表47：中国MCN行业发展历程

图表48：2015-2021年中国MCN机构数量（单位：家）

图表49：中国MCN机构规模结构（按员工人数）（单位：%）

图表50：中国MCN机构收入规模分布（单位：%）

图表51：2019-2021年中国MCN机构融资类型及数量（单位：起）

图表52：2019-2021年中国MCN机构融资规模分析（单位：亿元）

图表53：2021年中国MCN机构数量区域分布TOP10（单位：%）

图表54：中国主要泛内容平台类型

图表55：2016-2021年中国电商行业市场规模（单位：亿元）

图表56：中国短视频行业收入结构分析

图表57：2016-2021年中国短视频行业广告市场规模（单位：亿元。%）

图表58：2021年中国短视频用户性别分布（单位：%）

图表59：2021年中国短视频用户性别TGI指数

图表60：2018-2021年中国短视频用户年龄分布（单位：%）

图表61：2021年中国短视频用户城市分布（单位：%）

图表62：2021年中国短视频用户城市TGI指数

图表63：2021年中国短视频用户学历分布（单位：%）

图表64：2021年中国短视频用户学历TGI指数

图表65：2021年中国短视频用户使用时长偏好（单位：%）

图表66：2021年中国短视频用户使用频率（单位：%）

图表67：2021年观看短视频场景用户占比情况（单位：%）

图表68：2021年月均短视频用户喜爱关爱的内容类型（单位：%）

图表69：2021年月均用户关注短视频账号/发布者的原因（单位：%）

图表70：2021年中国短视频用户互动行为偏好（单位：%）

图表71：2021年中国短视频用户消费行为偏好（单位：%）

图表72：2021年中国短视频用户付费金额分布（单位：%）

图表73：2021年中国短视频用户消费频率偏好（单位：%）

图表74：短视频具有极强的社交属性

图表75：国内主要社交平台概况

图表76：2021年MCN机构重点运营平台平均比重（单位：%）

图表77：2021年MCN机构重点运营投放偏好比（单位：%）

图表78：微信视频号特点

图表79：微信视频号未来发展方向预测

图表80：2021年微博TOP1000 KOL生产的视频内容的TOP10垂类（单位：%）

图表81：中国资讯平台短视频发展历程

图表82：2021年中国资讯媒体融合发展

图表83：2021年资讯短视频用户观看渠道偏好（单位：%）

图表84：2021年资讯平台短视频用户性别分布（单位：%）

图表85：2021年资讯平台短视频用户年龄分布（单位：%）

图表86：2021年资讯平台短视频用户学历分布（单位：%）

图表87：2021年资讯平台短视频用户对网络广告的态度（单位：%）

图表88：2021年资讯平台短视频用户对网络广告的态度

图表89：用户观看资讯短视频的主要因素（单位：%）

图表90：用户观看资讯短视频的主要时间段及场景（单位：%）

图表91：2021年主要短视频平台与电商平台的合作动态

图表92：抖音、快手与电商平台间的合作关系

图表93：快手的电商分成模式

图表94：抖音的电商分成模式

图表95：2021年通过短视频平台购买的商品品类分布（单位：%）

图表96：抖音的电商分成模式

图表97：2021年通过短视频平台购买的商品品类分布（单位：%）

图表98：2021年不同领域短视频播放情况（单位：%）

图表99：2021年抖音美妆短视频日均数据（单位：条）

图表100：2021年广告主在美妆KOL投放广告情况（单位：%）

图表101：2021年抖音美妆用户性别分析（单位：%）

图表102：2021年抖音美妆用户城市等级分析

图表103：2020-2021年抖音母婴线上销售额增速情况（单位：%）

图表104：2021年广告主在母婴亲子KOL投放广告情况（单位：%）

图表105：2021年母婴广告主营销投入重点分布（单位：%）

图表106：2021年快手母婴人群及短视频播放增速情况（单位：万人，%）

图表107：2021年抖音母婴用户年龄分布分析

图表108：2021年抖音母婴用户关注达人类型分布

图表109：2021年抖音和快手平台粉丝量在1000万人及以上的幽默搞笑类KOL占比及该类KOL拥有粉丝占比（单位：%）

图表110：2021年幽默段子类用户的粉丝增长情况（单位：%）

图表111：2021年快手平台游戏类短视频数据（单位：条，个）

图表112：2021年抖音和快手游戏内容TOP500KOL及垂直内容类型占比（单位：%）

图表113：2021年广告主在游戏类KOL投放广告情况（单位：%）

图表114：2021年快手短视频KOL投放金额排名

图表115：2021年美食类短视频主要平台KOL粉丝量贡献占比分析（单位：%）

图表116：2021年广告主在美食类KOL投放金额占比情况（单位：%）

图表117：2021年抖音和快手美食内容TOP500KOL及垂直内容类型占比（单位：%）

图表118：2021年抖音和快手情感内容TOP500KOL及垂直内容类型占比（单位：%）

图表119：2021年幽默段子类用户的粉丝增长情况（单位：%）

图表120：主要短视频平台发展概况与对比