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第一章移动媒体行业发展综述1
第一节移动媒体行业相关概念概述1
一、移动媒体行业定义1
二、移动媒体特点分析1
三、传统媒体与移动媒体对比2
第二节最近3-5年中国移动媒体行业经济指标分析3
一、赢利性3
二、成长速度3
三、附加值的提升空间5
四、进入壁垒／退出机制5
五、风险性6
六、行业周期7
七、竞争激烈程度指标7
八、行业成熟度分析7
第二章移动媒体行业市场环境及影响分析9
第一节移动媒体行业政治法律环境9
一、行业管理体制分析9
二、行业主要法律法规9
三、移动媒体行业相关标准20
四、行业相关发展规划21
五、政策环境对行业的影响22
第二节行业经济环境分析23
一、宏观经济形势分析23
二、宏观经济环境对行业的影响分析42
第三节行业社会环境分析42
一、移动媒体产业社会环境42
二、社会环境对行业的影响55
三、技术环境对行业的影响55
第三章我国移动媒体行业运行现状分析57
第一节我国移动媒体行业发展状况分析57
一、我国移动媒体行业发展背景57
二、我国移动媒体行业发展总体概况57
三、我国移动媒体行业发展特点分析58
四、移动媒体行业运营模式分析59
第二节2019-2021年6月移动媒体行业发展现状60
一、2019-2021年6月我国移动媒体行业市场规模60
二、2019-2021年6月我国移动媒体行业发展分析60
第三节2019-2021年6月移动媒体市场情况分析64
一、2019-2021年6月中国移动媒体市场总体概况64
二、2019-2021年6月中国移动媒体产品市场发展分析64
第四章我国移动媒体行业整体运行指标分析66
第一节2019-2021年6月中国移动媒体行业总体规模分析66
一、企业数量结构分析66
二、人员规模状况分析67
三、行业资产规模分析67
四、行业产值规模分析68
第二节2019-2021年6月中国移动媒体行业财务指标总体分析68
一、行业盈利能力分析68
二、行业偿债能力分析69
第三节我国移动媒体市场供需分析69
一、2019-2021年6月我国移动媒体行业供给情况69
二、2019-2021年6月我国移动媒体行业需求情况70
三、2019-2021年6月我国移动媒体行业供需平衡分析74
第五章移动媒体行业细分业态分析75
第一节手机媒体发展概况75
一、移动通信的发展75
二、移动增值业务的发展79
第二节手机音乐业务80
一、中国手机音乐发展历程80
二、中国手机音乐商业模式分析81
三、中国手机音乐市场用户规模84
四、中国手机音乐发展现状85
五、中国手机音乐市场竞争格局87
六、中国手机音乐用户行为分析89
七、中国手机音乐市场发展趋势93
第三节手机报业务93
一、手机报的发展状况93
二、手机报的发展现状94
三、手机报发展存在的问题及制约94
四、解决手机报发展瓶颈的措施及发展前景95
第四节手机阅读业务96
一、手机阅读发展背景96
二、手机阅读产业链分析96
三、手机阅读市场现状97
四、手机阅读需求特点98
五、主流手机阅读软件对比分析99
六、手机阅读用户调查分析100
七、手机阅读发展存在的问题102
八、手机阅读发展前景预测102
第五节手机游戏业务103
一、手机游戏发展阶段103
二、手机游戏发展情况104
三、手机游戏市场分析104
四、手机游戏资本运作情况105
五、手机游戏市场趋势分析106
六、手机游戏市场前景预测107
第六节手机视频业务108
一、中国手机视频市场规模108
二、中国手机视频布局分析109
三、中国手机视频用户调研分析109
四、中国手机视频商业模式分析113
五、中国手机视频行业发展趋势113
第七节手机动漫业务114
一、中国手机动漫发展背景114
二、中国手机动漫市场规模115
三、中国手机动漫政策扶持情况115
四、中国手机动漫发展趋势116
第六章2023-2028年移动媒体行业竞争形势及策略118
第一节行业总体市场竞争状况分析118
一、移动媒体行业竞争结构分析118
二、移动媒体行业企业间竞争格局分析119
三、移动媒体行业集中度分析120
四、移动媒体行业SWOT分析120
第二节2019-2021年6月中国移动媒体行业竞争格局综述121
一、移动媒体行业竞争概况121
二、中国移动媒体行业竞争力分析122
三、中国移动媒体竞争力优势分析122
四、移动媒体行业主要企业竞争力分析123
第三节2023-2028年国内外移动媒体行业竞争格局分析123
一、2023-2028年国外移动媒体竞争分析123
二、2023-2028年我国移动媒体市场竞争分析124
第四节移动媒体市场竞争策略分析125
第七章移动媒体行业领先企业经营形势分析127
第一节广州网易计算机系统有限公司127
一、企业发展概况分析127
二、企业经营情况分析127
三、企业移动媒体业务发展130
四、企业发展战略分析131
第二节新浪网络技术股份有限公司131
一、企业发展概况分析131
二、企业经营情况分析134
三、企业移动媒体业务发展136
四、企业发展战略分析141
第三节深圳市腾讯计算机系统有限公司141
一、企业发展概况分析141
二、企业经营情况分析142
三、企业移动媒体业务发展144
四、企业发展战略分析146
第四节掌阅科技股份有限公司148
一、企业发展概况分析148
二、企业经营情况分析149
三、企业移动媒体业务发展150
四、企业发展战略分析151
第五节杭州斯凯网络科技有限公司152
一、企业发展概况分析152
二、企业经营情况分析.153
三、企业移动媒体业务发展157
四、企业发展战略分析158
第六节北京搜狐新时代信息技术有限公司158
一、企业发展概况分析158
二、企业经营情况分析159
三、企业移动媒体业务发展162
四、企业发展战略分析163
第七节北京百度网讯科技有限公司164
一、企业发展概况分析164
二、企业经营情况分析166
三、企业移动媒体业务发展169
四、企业发展战略分析170
第八章2023-2028年移动媒体行业前景及趋势预测172
第一节2023-2028年移动媒体市场发展前景172
一、2023-2028年移动媒体市场发展潜力172
二、2023-2028年移动媒体市场发展前景展望172
三、2023-2028年移动媒体细分行业发展前景分析175
第二节2023-2028年移动媒体市场发展趋势预测179
一、2023-2028年移动媒体行业发展趋势179
二、2023-2028年移动媒体市场规模预测181
三、2023-2028年移动媒体行业应用趋势预测181
第三节2023-2028年中国移动媒体行业供需预测182
一、2023-2028年中国移动媒体行业供给预测182
二、2023-2028年中国移动媒体企业数量预测182
三、2023-2028年中国移动媒体资产规模预测183
四、2023-2028年中国移动媒体行业需求预测183
五、2023-2028年中国移动媒体行业供需平衡预测184
第四节影响企业生产与经营的关键趋势184
一、市场整合成长趋势184
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测185
三、企业区域市场拓展的趋势186
第九章2023-2028年移动媒体行业投资机会与风险防范187
第一节移动媒体行业投融资情况187
一、行业资金渠道分析187
二、固定资产投资分析188
三、兼并重组情况分析189
四、移动媒体行业投资现状分析189
第二节2023-2028年移动媒体行业投资机会190
一、细分市场投资机会190
二、重点区域投资机会193
三、移动媒体行业投资机遇193
第三节2023-2028年移动媒体行业投资风险及防范193
一、政策风险及防范193
二、技术风险及防范194
三、供求风险及防范195
四、宏观经济波动风险及防范196
五、关联产业风险及防范200
六、产品结构风险及防范200
第四节中国移动媒体行业投资建议202
一、移动媒体行业未来发展方向202
二、移动媒体行业主要投资建议203
第十章2023-2028年移动媒体行业面临的困境及对策205
第一节2023-2028年移动媒体行业面临的困境和对策205
第二节移动媒体企业面临的困境及对策205
第三节中国移动媒体市场发展面临的挑战与对策207
第十一章移动媒体行业发展战略研究209
第一节移动媒体行业发展战略研究209
一、战略综合规划209
二、技术开发战略211
三、业务组合战略213
四、区域战略规划214
五、产业战略规划215
六、营销品牌战略216
七、竞争战略规划217
第二节对我国移动媒体品牌的战略思考218
一、移动媒体品牌的重要性218
二、移动媒体实施品牌战略的意义219
三、移动媒体企业品牌的现状分析220
四、我国移动媒体企业的品牌战略221
五、移动媒体品牌战略管理的策略223
第三节移动媒体经营策略分析227
一、移动媒体市场细分策略227
二、移动媒体市场创新策略229
三、品牌定位与品类规划231
四、移动媒体新产品差异化战略232
第十二章研究结论及发展建议235
第一节移动媒体行业研究结论及建议235
第二节移动媒体子行业研究结论及建议236
第三节移动媒体行业发展建议237
一、行业发展策略建议237
二、行业投资方向建议238
三、行业投资方式建议240
图表目录：
图表：2019-2021年6月中国手机网民规模及其占网民比例4
图表：2019-2021年6月网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率4
图表：2019-2021年6月中国网民对各类手机应用使用率5
图表：行业周期示意图7
图表：“十四五”移动媒体相关行业发展规划和目标22
图表：2019-2021年6月我国GDP增长速度情况24
图表：2019-2021年6月居民消费价格上涨率情况25
图表：2019-2021年6月我国居民恩格尔系数情况26
图表：2019-2021年6月固定资产投资增速情况33
图表：2019-2021年6月我国固定资产投资总值及增长率情况34
图表：2019-2021年6月房地产投资增速情况35
图表：2019-2021年6月我国规模以上工业增加值增速情况36
图表：2019-2021年6月全国公共财政收入情况分析37
图表：2020年末人口数及其构成43
图表：2019-2021年6月城镇新增就业人数44
图表：2019-2021年6月农村居民人均纯收入45
图表：2019-2021年6月城镇居民人均可支配收入45
图表：2019-2021年6月高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数46
图表：2019-2021年6月研究与试验发展（R&D）经费支出47
图表：2019-2021年6月卫生技术人员人数48
图表：2019-2021年6月我国移动媒体行业市场规模60
图表：我国移动媒体用户使用情况分析61
图表：传统模式内容提供模式示意图62
图表：2019-2021年6月中国移动媒体企业数量66
图表：我国移动媒体人员规模情况67
图表：2019-2021年6月中国移动传媒行业资产规模67
图表：2019-2021年6月中国移动传媒行业产值68
图表：2019-2021年6月移动媒体盈利能力分析68
图表：2019-2021年6月中国移动传媒行业投资总额70
图表：2019-2021年6月手机网民规模70
图表：2019-2021年6月网民性别结构71
图表：2019-2021年6月中国网民年龄结构72
图表：2019-2021年6月中国网民学历结构72
图表：中国网民职业结构73
图表：2019-2021年6月我国移动媒体行业地域需求占比情况74
图表：手机音乐APP产业链82
图表：中国手机音乐APP主要盈利模式82
图表：2020年中国手机音乐APP延伸产品84
图表：手机音乐APP阵营音乐版权归属86
图表：2021年第二季度手机音乐APP活跃用户渗透率87
图表：2020年第一季手机音乐APP运行时长88
图表：2021年第二季度手机音乐APP人均日均使用次数89
图表：2021年第二季度用户选择手机音乐APP因素分析90
图表：2021年第二季度手机音乐APP用户常用个性化功能91
图表：用户对手机音乐APP相关硬件产品购买意愿情况92
图表：2021年第二季度手机音乐APP用户月消费者意愿情况92
图表：中国手机阅读产业链结构示意图97
图表：2019-2021年6月中国移动阅读市场规模98
图表：移动阅读小说类型分布99
图表：移动阅读市场份额分布100
图表：用户使用移动设备时间分布101
图表：用户移动设备的使用场景101
图表：2019-2021年6月中国手机游戏用户规模105
图表：2019-2021年6月我国手机游戏销售收入趋势图106
图表：2019-2021年6月中国手机视频市场规模108
图表：2019-2021年6月网络视频/手机网络视频用户规模及使用率109